Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu od Blackandgold Shanghai

Dizajn Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu od dizajnéra Blackandgold Shanghai je vysoko uznávaným víťazom veľmi prestížneho ocenenia 2022 Železná cena A' Design Award v súťažnej kategórii Dizajn obalov.

ŽeleznáObaly· 2022

Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu

od Blackandgold Shanghai

Klient: Nestle (China) Ltd.

Víťaz ocenenia Železná cena A' Design Award v kategórii Obaly

15,030

Overený víťaz ocenenia

Overiť stav ocenenia pre #128449

Zobraziť na A' Design Award Tlačová správa Ocenenie – odznak

Farby

Dizajn

O dizajne Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu

Text knihy: Mr. Banana je dizajn obalu vytvorený pre zmrzlinový produkt predávaný v Číne. Dizajn vracia na trh tradičnú značku s novou vizuálnou identitou založenou na rapovej hudbe namiesto rockovej. Na každom obale je vytlačený veľký pár slnečných okuliarov, vďaka čomu produkt vyniká medzi preplnenými mraziacimi boxami. Deväť verzií slnečných okuliarov nesie odlišné frázy, čo umožňuje spotrebiteľom vybrať si obal zodpovedajúci ich osobnosti alebo zbierať všetky varianty. Zmrzlina je zabalená v hliníkovej fólii a vonkajšia škatuľka je vyrobená z ekologického papiera so zlatým razeným logom.

Ocenenie

O ocenení Železná cena A' Design Award

Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu je laureát Železnej ceny A' Design Award, prestížneho uznania udeľovaného dobrým dizajnom, ktoré spĺňajú profesionálne a priemyselné požiadavky očakávané od dobre navrhnutých výtvorov. Laureáti Železnej ceny preukazujú veľkú zručnosť, vysokú špecializáciu, odborné porozumenie a tvorivé schopnosti svojich tvorcov. Od Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu sa očakáva, že bude vysoko cenený, obdivovaný a milovaný výtvor, ktorý je praktický a inovatívny. Tento dizajn ocenený Železnou cenou A' Design Award zahŕňa najlepšie postupy v odvetví a má kompetentné technické vlastnosti spojené s know-how a talentom. Vďaka svojej dôkladnosti si Nestle Mr. Banana Primárna funkcia: Obal na zmrzlinu zaslúži rešpekt a jeho úlohou je prinášať zlepšenia kvality života, ktoré pomáhajú robiť svet lepším miestom.

Za dizajnom

Tlačový kit

Kredity, členovia tímu a technické údaje poskytnuté dizajnérom.

Jedinečné vlastnosti: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Rozmery a balenie: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Štítky: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Výrobná technológia: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Dizajnérska výzva: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Výskum: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Inšpirácia: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Trvanie projektu: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Pracovný postup: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Členovia tímu: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Zdroje obrázkov: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.