Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого — Blackandgold Shanghai

Работа Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого дизайнера Blackandgold Shanghai является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2022 Железная премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн упаковки.

ЖелезнаяУпаковка· 2022

Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого

Автор: Blackandgold Shanghai

Клиент: Nestle (China) Ltd.

Лауреат премии Железная премия A' Design Award в категории Упаковка

15,030

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #128449

Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого

Mr. Banana — дизайн упаковки, созданный для мороженого, продаваемого в Китае. Проект возвращает на рынок исторический бренд с новой визуальной идентичностью, основанной на рэп-музыке вместо рок-музыки. На каждой упаковке напечатаны крупные солнцезащитные очки, благодаря чему продукт выделяется в переполненных морозильных ларях. Девять вариантов очков содержат разные фразы, позволяя покупателям выбрать упаковку, соответствующую их характеру, или собрать всю коллекцию. Мороженое завёрнуто в алюминиевую фольгу, а внешняя коробка изготовлена из экологичной бумаги с логотипом, выполненным золотым тиснением.

Признание

О награде Железная премия A' Design Award

Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого — лауреат Железной премии A' Design Award, престижного признания, присуждаемого хорошим проектам, которые отвечают профессиональным и промышленным требованиям, ожидаемым от хорошо продуманных творений. Обладатели Железной премии демонстрируют большое мастерство, высокую специализацию, экспертное понимание и творческие способности их авторов. Ожидается, что Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого станет высокоценимым, вызывающим восхищение и дорогим сердцу творением, практичным и инновационным. Этот проект, получивший Железную премию A' Design Award, интегрирует лучшие отраслевые практики и обладает компетентными техническими характеристиками, сочетающимися с ноу-хау и талантом. Благодаря основательности Nestle Mr. Banana Упаковка для мороженого заслуживает уважения и создан для того, чтобы улучшать качество жизни, помогая сделать мир лучше.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Размеры и упаковка: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Теги: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Технология производства: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Дизайнерская задача: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Исследование: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Вдохновение: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Продолжительность проекта: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Рабочий процесс: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Участники команды: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Авторы изображений: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.