Cheetos Redesign Упаковка для снеков — Dennis Furniss

Работа Cheetos Redesign Упаковка для снеков дизайнера Dennis Furniss является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2021 Серебряная премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн упаковки.

СеребрянаяУпаковка· 2021

Cheetos Redesign Упаковка для снеков

Автор: Dennis Furniss

Клиент: PepsiCo International Mexico

Лауреат премии Серебряная премия A' Design Award в категории Упаковка

35,936

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #122989

Посетить сайт Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне Cheetos Redesign Упаковка для снеков

Cheetos Redesign — это дизайн упаковки для снеков, созданный для бренда кукурузных снеков в Мексике. Новые национальные нормы запретили использование персонажей на упаковке, поэтому давний талисман бренда был убран. В качестве центрального графического элемента была разработана крупная буква C. Буква решена типографически, выглядит игриво и узнаваемо и работает по всей линейке вкусов. Дизайн также может быть адаптирован для локальных рынков. Каждая упаковка имеет ширину 132,5 мм и высоту 250 мм. Производство осуществляется методом флексографской печати на фольгированной основе.

Признание

О награде Серебряная премия A' Design Award

Cheetos Redesign Упаковка для снеков — лауреат Серебряной премии A' Design Award, чрезвычайно престижного признания, присуждаемого великолепным, впечатляющим проектам высочайшего уровня. Обладатели Серебряной премии — это в высшей степени блестящие и чрезвычайно творческие работы, демонстрирующие выдающийся опыт, талант и проницательность их авторов. Ожидается, что Cheetos Redesign Упаковка для снеков станет чудесной, образцовой работой, заметно профессиональной и глубоко инновационной. Этот проект, получивший Серебряную премию A' Design Award, — весьма примечательное, вызывающее восхищение изобретение, которое приносит пользу и раздвигает границы искусства, науки, дизайна и технологий. Cheetos Redesign Упаковка для снеков — творение, которому многие завидуют, оно пробуждает желания, дарит положительные чувства и вызывает изумление и восторг.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Размеры и упаковка: width 132.5 mm x height 250 mm
Теги: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Технология производства: Flexo printing over foil substrate.
Дизайнерская задача: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Исследование: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Вдохновение: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Продолжительность проекта: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Рабочий процесс: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Участники команды: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Авторы изображений: All images are property of PepsiCo International