IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг — Wolkendieb Design Agency

Работа IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг дизайнера Wolkendieb Design Agency является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2021 Бронзовая премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн упаковки.

БронзоваяУпаковка· 2021

IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг

Автор: Wolkendieb Design Agency

Клиент: IBIS Backwarenvertriebs GmbH

Лауреат премии Бронзовая премия A' Design Award в категории Упаковка

15,096

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #108487

Посетить сайт Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг

Уже более 30 лет IBIS Backwaren поставляет на немецкий рынок хлеб и венские деликатесы. Чтобы добиться большей узнаваемости на полках, Wolkendieb перезапустили свой бренд, изменили дизайн существующего портфолио, а также представили новые продукты. Визуальное воздействие логотипа было обновлено и усилено благодаря ярко-красной рамке и удвоенному размеру на всех носителях. Задача состояла в том, чтобы отразить качество и универсальность хлебопекарной продукции. Чтобы создать лучшую структуру и следовать пониманию потребителей, портфолио было разделено на 2 линейки: хлеб и венские вина.

Признание

О награде Бронзовая премия A' Design Award

IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг — лауреат Бронзовой премии A' Design Award, весьма престижного признания, присуждаемого выдающимся проектам, отличающимся творческим подходом, изобретательностью и сообразительностью. Обладатели Бронзовой премии — это в полной мере искусные и поразительно творческие произведения, свидетельствующие об огромном опыте, воображении и находчивости их авторов. Ожидается, что IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг станет высокоценимым, вызывающим восхищение и дорогим сердцу объектом, заметно профессиональным и инновационным. Этот проект, получивший Бронзовую премию A' Design Award, воплощает лучшие практики в искусстве, науке, дизайне и технологиях и превосходен вниманием к деталям. IBIS Bread Culinary Explorers Ребрендинг прекрасно удовлетворяет потребности, затрагивает желания, очаровывает чувства и пробуждает любопытство.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: Showcasing recipes for every product demonstrates how easy it is for the consumer to indulge himself home. The bread range gathers iconic specialities such as French baguette, Finnish bread or Italian Ciabatta. Top-viewed photos in the making on a dark slate background show how tasty and modern the brand is. The result is a trendy and premium design with a strong encouragement message for the consumer to try it home.
Размеры и упаковка: Printed or labelled films with different sizes according to each product’s characteristics. The back of packagings are always free of design to allow the consumer to see the products correctly and most of the time, there is a window in the front.
Теги: packaging, brand image, rebranding, Wolkendieb, mass market, range, Ibis Backwaren, bakery, bread, Germany
Технология производства: All products are packed in either molded film, flow packs or film bags. Some products are labelled, some are directly film printed. The aim was to create a consistent and modern brand image for the bread range under consideration of the different printing methods.
Дизайнерская задача: The challenge for the design agency Wolkendieb was to create an eye-catching and modern design that would boost the quality feeling of the products without over-selling them. The new brand image had to incorporate controversial objectives, and had to fit with a pre-defined brand platform.
Исследование: Together, Wolkendieb and IBIS explored the brand image and brand platform by using focus group discussions with IBIS consumers and non-consumers. Design ideas for rebranding and packaging relaunch, based on these insights, were proposed by Wolkendieb. New brand identity and new packagings were extensively tested with both already-consumers and non-consumers of IBIS. The new brand image was positively received in both target groups.
Вдохновение: IBIS Backwaren brings bread specialities into German market for over 30 years. In order to get to the next level of recognition in shelves, design agency Wolkendieb relifted their brand image. The task was to reflect the quality and versatility of the product range. Therefore, the whole brand portfolio was redesigned, extended and separated in two categories: bread and viennoiseries. By creating different looks according to consumer insights, portfolio was clearer structured and finally got that missing wow-effect.
Продолжительность проекта: The project started in July 2018 in Aachen, Germany and finished in December 2019. It was exhibited in ISM Cologne trade fair in January 2020.
Рабочий процесс: Old IBIS products had a low to inexistant focus on brand image. After Wolkendieb's brand and packaging relaunches, in-shelf recognition from consumers has dramatically increased, therefore boosting the sales. Each product has its own tasty recipe and atmosphere. A white serif script finishes off the homemade touch. Wolkendieb created a new logo which acts as a quality flag on the packaging. Each product family is visualised through icons and on-pack statements, which show the versatility of the new IBIS design.
Участники команды: Creative Director: Annika Reuber
Art Director: Chloé Noret
Junior Art Director: Daskia Frohn
Авторы изображений: Image #1: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #2: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #3: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #4: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #5: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020