Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj od Blackandgold Shanghai

Dílo Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj od designéra Blackandgold Shanghai je vysoce ceněným vítězem prestižní soutěže 2022 Stříbrná cena A' Design Award v kategorii Design obalů.

StříbroObaly· 2022

Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj

od Blackandgold Shanghai

Klient: Nongfu Spring Co. Ltd.

Držitel ocenění Stříbrná cena A' Design Award v kategorii Obaly

25,822

Ověřený držitel ocenění

Ověřit stav ocenění pro #133918

Zobrazit na A' Design Award Tisková zpráva Odznak ocenění

Barvy

Design

O designu Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj

Nongfu Spring Mix je limitovaná dárková krabice vytvořená pro mléčný čaj prodávaný prostřednictvím online obchodů. Krabice má tvar červené tygří tváře, aby připomínala čínský Rok tygra. Oči tygra jsou nahrazeny vířivými tvary převzatými z vnitřního balení, které odkazují na míchání pravého mléka a čaje. Když spotřebitel krabici drží, jeho ruce se nacházejí přímo nad tygří tváří, což vytváří hravou interakci. Koncept vychází ze známé čínské dětské říkanky o mlácení tygra. Krabice je vyrobena z papíru s lesklou laminací.

Ocenění

O ocenění Stříbrná cena A' Design Award

Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj je vítězem Stříbrné ceny A' Design Award, mimořádně prestižního uznání udělovaného designům nejvyšší kvality, nádherným a působivým. Stříbrní vítězové jsou nesmírně brilantní a mimořádně kreativní díla, která dokládají vynikající odbornost, talent a bystrost svých designérů. Očekává se, že Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj bude nádherným, reprezentativním dílem, pozoruhodně profesionálním a hluboce inovativním. Tento design, který získal Stříbrnou cenu A' Design Award, je vysoce pozoruhodný, obdivovaný vynález, který prospívá a posouvá hranice umění, vědy, designu a technologií. Nongfu Spring Mix Primární funkce: Obal na mléčný čaj je výtvor, kterému mnozí závidí, který vyvolává touhy, přináší pozitivní pocity a vzněcuje úžas a údiv.

Za designem

Tiskový balíček

Údaje o autorech, členech týmu a technické detaily poskytnuté designérem.

Jedinečné vlastnosti: 2022 is tear of the tiger in China. During Chinese new year, most of products are turning red and have new year greetings or traditional patterns on packaging. It is the safest and acceptable way to do it but lacks surprise and creativity. As e-commerce exclusive packaging, the business goal is to attract young consumers and create a buzz on social media, so the team breaks the conventional design language and use a dramatic way to establish the link between packaging and the year of tiger. The idea is based on a well-known Chinese nursery rhyme which is easier to be remembered and spread among consumers. The product feature is also well combined with tiger. This limited gift box is unique on market.
Rozměry a balení: Width 213mm x Depth 141 mm x Height 169mm
Štítky: packaging, milk tea, China, e-commerce, tiger, Chinese new year
Výrobní technologie: The box is made of paper with gloss lamination
Designová výzva: The main challenge is to find the link between products and tiger. The combination between the word "da" and tiger forms a Chinese nursery rhyme "beat the tiger". This nursery rhyme is well-known in China, and it has the potential to create a buzz in market.
Výzkum: Based on personal experience and desk research on Chinese new year packaging design, the team found out the basic design principles of packaging such as red and gold, blessing copy, traditional pattern, etc. However, unlike dairy or alcohol that are usually purchased for gifting when visiting relatives and friends, milk tea is often purchased for pleasing themselves. Instead of using conventional elements, it is possible to make the packaging fun and unique, which can bring humour and creativity to consumers.
Inspirace: The essence of this brand is "mix". In Chinese, it means "da". For the brand, "da" is the process of mixing real milk and tea together, but the most common meaning of "da" is "beat". It happened that one catchy Chinese nursery rhyme "beat the tiger" includes brand name "da" and Chinese new year zodiac "tiger", so it becomes the inspiration of the design. The whirl is the brand equity taken from the inner pack which communicates the technique behind. In addition, the whirl is often used for expressing dizziness. In order to fit the happy occasion, the packaging is the red tiger face, while its eyes are replaced with whirls. When consumers hold this gift box, it looks like they are beating the tiger. It provides celebration atmosphere, fun and interactivity to consumers.
Doba trvání projektu: The project started in Oct, 2021 and the product will be launched in Feb, 2022.
Provozní postup: The overall design of the box is based on tiger head to express that it is the packaging created for the year of tiger. The eyes of the tiger are replaced by whirl. When consumers are holding the box, their fists are right above the tiger, which can create the interaction between consumers and packaging. Compared with traditional Chinese new year packaging, this packaging is fun and outstanding.
Členové týmu: Creative Director: Yang LI
Designer: Jinpei ZHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
Autoři fotografií: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2022.