Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu od Clarkmcdowall Inc

Dílo Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu od designéra Clarkmcdowall Inc je vysoce ceněným vítězem prestižní soutěže 2021 Stříbrná cena A' Design Award v kategorii Design obalů.

StříbroObaly· 2021

Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu

od Clarkmcdowall Inc

Klient: Clarkmcdowall

Držitel ocenění Stříbrná cena A' Design Award v kategorii Obaly

23,483

Ověřený držitel ocenění

Ověřit stav ocenění pro #112066

Navštívit web Zobrazit na A' Design Award Tisková zpráva Odznak ocenění

Barvy

Design

O designu Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu

Theo Rebrand je program obalů a vizuální identity pro značku fair-trade čokolády vyráběné metodou bean-to-bar. Design využívá výrazný tah štětcem jako okno k objevování chuti a jako vyjádření řemeslného umění, které stojí za prémiovou čokoládou. Bílé pozadí evokuje zdravé stravování a čistotu surovin a pomáhá obalům vyniknout na regálu. Tabulky měří přibližně 3 x 6 palců a používají papírový přebal s vnitřní fóliovou vrstvou. Kelímky měří přibližně 2 x 4 palce a používají průtokový obal na matném podkladu. Cílem je propojit vyšší standardy s dobrou chutí.

Ocenění

O ocenění Stříbrná cena A' Design Award

Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu je vítězem Stříbrné ceny A' Design Award, mimořádně prestižního uznání udělovaného designům nejvyšší kvality, nádherným a působivým. Stříbrní vítězové jsou nesmírně brilantní a mimořádně kreativní díla, která dokládají vynikající odbornost, talent a bystrost svých designérů. Očekává se, že Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu bude nádherným, reprezentativním dílem, pozoruhodně profesionálním a hluboce inovativním. Tento design, který získal Stříbrnou cenu A' Design Award, je vysoce pozoruhodný, obdivovaný vynález, který prospívá a posouvá hranice umění, vědy, designu a technologií. Theo Rebrand Primární funkce: Obal na čokoládu je výtvor, kterému mnozí závidí, který vyvolává touhy, přináší pozitivní pocity a vzněcuje úžas a údiv.

Za designem

Tiskový balíček

Údaje o autorech, členech týmu a technické detaily poskytnuté designérem.

Jedinečné vlastnosti: Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
Rozměry a balení: Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
Štítky: branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
Výrobní technologie: The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
Designová výzva: Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
Výzkum: Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
Inspirace: Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
Doba trvání projektu: 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
Provozní postup: Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Patenty: N/A
Členové týmu: Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price
Autoři fotografií: David Estep