Tác phẩm Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la của nhà thiết kế Clarkmcdowall Inc là người đoạt giải danh giá 2021 A' Design Award Bạc trong Hạng Mục Thi Thiết kế Bao bì.
BạcBao bì· 2021
Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la
Khách hàng: Clarkmcdowall
Người Đoạt A' Design Award Bạc Hạng Mục Bao bì
Người Đoạt Giải Đã Xác Minh
Xác Minh Trạng Thái Giải Thưởng cho #112066Thiết kế
Giới thiệu Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la
Theo Rebrand là một chương trình bao bì và nhận diện thương hiệu dành cho một thương hiệu sô cô la thương mại công bằng, sản xuất từ hạt đến thanh. Thiết kế sử dụng một nét cọ sơn táo bạo như một khung cửa sổ dẫn đến hành trình khám phá hương vị và như một biểu hiện cho tay nghề thủ công đằng sau sô cô la cao cấp. Nền trắng gợi lên sự ăn uống lành mạnh và độ tinh khiết của nguyên liệu, đồng thời giúp các gói sản phẩm nổi bật trên kệ hàng. Các thanh sô cô la có kích thước khoảng 3 x 6 inch, sử dụng lớp bọc giấy với lớp lót giấy bạc bên trong. Các cốc có kích thước khoảng 2 x 4 inch, sử dụng lớp bọc dạng flow wrap trên chất liệu nền mờ. Mục tiêu là kết nối những tiêu chuẩn cao hơn với hương vị thơm ngon.
Sự ghi nhận
Giới thiệu A' Design Award Bạc
Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la là người chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc, một sự công nhận đặc biệt danh giá dành cho các thiết kế thượng hạng đẹp lộng lẫy, cao quý và gây ấn tượng. Những người chiến thắng giải Bạc là những tác phẩm cực kỳ xuất sắc và giàu sáng tạo, minh họa chuyên môn, tài năng và sự nhạy bén nổi bật của các nhà thiết kế. Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la được kỳ vọng là một tác phẩm tuyệt vời, mẫu mực, chuyên nghiệp đáng kể và đổi mới sâu sắc. Thiết kế chiến thắng giải thưởng A' Design Award Bạc này là một phát minh rất đáng chú ý, được ngưỡng mộ, mang lại lợi ích và thúc đẩy ranh giới của nghệ thuật, khoa học, thiết kế và công nghệ. Theo Rebrand Chức năng chính: Bao bì Sô cô la là một sáng tạo được vô cùng ghen tị, khơi dậy ham muốn, mang lại cảm xúc tích cực và khơi gợi sự kinh ngạc, thán phục.
Hậu trường thiết kế
Bộ tài liệu báo chí
Thông tin về đội ngũ, thành viên và chi tiết kỹ thuật do nhà thiết kế cung cấp.
- Đặc Tính Riêng Biệt
- Theo Chocolate pioneered fair-trade, bean-to-bar chocolate. But when new players came along and fair trade was table stakes, it was time to differentiate. Consumers wanted their choice in chocolate to be simple. We needed to show the link between higher-standard chocolate and good taste. We clarified brand purpose, expanding their offerings through innovation. For design, we prioritized elements that were central to this story and developed a confident visual identity across the ecosystem
- Kích Thước & Đóng Gói
- Bars are approximately 3 x 6 inches - paper overwrap with foil inner / cups are approximately 2x4 inches flow-rap on matte substrate
- Thẻ
- branding, rebrand, packaging redesign, fairtrade chocolate, brand transformation, future-ready branding, brand purpose
- Công Nghệ Sản Xuất
- The project started with a segmentation study to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. Following segmentation, we did a brand equities study to understand what elements were central, supporting and not relevant to Theo's study. From there, we defined a differentiated brand purpose and positioning platform which ultimately inspired the creative idea, Boldly Reimagined.
- Thử Thách Thiết Kế
- Growth had slowed and there was pressure to turn the brand back to positive growth quickly.Before reimagining Theo visually and verbally, we had to understand the premium chocolate consumer, the category and where they fit within it. We wanted to ensure we understood the role of the current brand equities before moving forward. Theo also had great attributes to communicate and part of the challenge was to prioritize the messages that were most meaningful to consumers.
- Nghiên Cứu
- Research included an online consumer segmentation to understand the premium chocolate category and consumer, including current and future Theo consumers. For qualitative research, we did both ethnographies and brand equities research online to evaluate the role and meaning of key brand equities. The results included consumer segments, a bullseye consumer target profile, a core consumer insight, and a tangible brief with recommendations for brand evolution.
- Cảm Hứng
- Our design was inspired by Boldly Reimagined - bringing consumers closer to the layered beauty of responsibly sourced chocolate. We used the bold paint stroke as a window to taste discovery and an expression of the craft of premium chocolate. The white background suggests clean eating, purity of ingredients and allows the pack to cut through visual clutter on shelf. The paint stroke is a distinct element that stands out within the category. The Theo brand mark itself of idiosyncratic quality.
- Thời Gian Dự Án
- 6 months from kickoff to delivery of final packaging.
- Quy Trình Vận Hành
- Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past 6 months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during COVID-19. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019.
Based on Designalytics’ consumer evaluation and sales performance, it’s clear that shoppers are sweet on the new design. Over the past six months, Theo Chocolate’s sales have increased by 11% in the grocery channel compared to the same period during the prior year. The brand has outpaced and contributed to category growth during the COVID-19 crisis. Moreover, base velocities over the past six months have increased by more than 20% in both grocery and natural channels compared to the same period in 2019. - Bằng Sáng Chế
- N/A
- Thành Viên Nhóm
- Creative Director: Adrienne Muken
Designer: Audra Schroeder
Business Director: Betsy Price - Nguồn Hình Ảnh
- David Estep
Được Tài Trợ
Khám Phá Ngoài Designers.org
Khám phá sản phẩm, dịch vụ và cơ hội từ các đối tác quảng cáo của chúng tôi.
Khám phá thêm
Thiết kế liên quan
Khám phá thêm các thiết kế đoạt giải trong cùng hạng mục, được chọn lọc theo chất lượng.
