Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком від Blackandgold Shanghai

Робота Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком авторства дизайнера Blackandgold Shanghai є високошанованим переможцем престижної нагороди 2022 Срібна нагорода A' Design Award у конкурсній категорії Дизайн упаковки.

СріблоУпаковка· 2022

Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком

автор: Blackandgold Shanghai

Клієнт: Nongfu Spring Co. Ltd.

Переможець нагороди Срібна нагорода A' Design Award у категорії Упаковка

25,822

Підтверджений переможець

Перевірити статус нагороди для #133918

Переглянути на A' Design Award Прес-реліз Значок нагороди

Кольори

Дизайн

Про Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком

Nongfu Spring Mix — це лімітований подарунковий набір, створений для чаю з молоком, який продається через інтернет-магазини. Коробка виконана у формі червоної тигрячої морди на честь китайського року Тигра. Очі тигра замінено спіральними формами, взятими із внутрішньої упаковки, які символізують змішування справжнього молока та чаю. Коли коробку тримають у руках, руки споживача розташовуються прямо над тигрячою мордою, що створює грайливу взаємодію. Концепція базується на відомій китайській дитячій пісеньці про побиття тигра. Коробка виготовлена з паперу з глянцевим ламінуванням.

Визнання

Про Срібна нагорода A' Design Award

Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком є переможцем Срібної нагороди A' Design Award — надзвичайно престижного визнання, що присуджується першокласним дизайнам вищого ґатунку, чарівним і вражаючим. Переможці Срібної нагороди — це надзвичайно блискучі та вкрай креативні роботи, що ілюструють видатну експертизу, талант і проникливість своїх дизайнерів. Очікується, що Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком буде чудовою, взірцевою роботою, надзвичайно професійною та глибоко інноваційною. Цей дизайн-переможець Срібної нагороди A' Design Award — дуже помітний, шанований винахід, що приносить користь і розсуває межі мистецтва, науки, дизайну й технологій. Nongfu Spring Mix Упаковка для чаю з молоком — це творіння, якому дуже заздрять, яке розбурхує бажання, приносить позитивні почуття та викликає здивування й подив.

За лаштунками дизайну

Прес-кіт

Відомості про авторів, учасників команди та технічні деталі, надані дизайнером.

Унікальні властивості: 2022 is tear of the tiger in China. During Chinese new year, most of products are turning red and have new year greetings or traditional patterns on packaging. It is the safest and acceptable way to do it but lacks surprise and creativity. As e-commerce exclusive packaging, the business goal is to attract young consumers and create a buzz on social media, so the team breaks the conventional design language and use a dramatic way to establish the link between packaging and the year of tiger. The idea is based on a well-known Chinese nursery rhyme which is easier to be remembered and spread among consumers. The product feature is also well combined with tiger. This limited gift box is unique on market.
Розміри та упаковка: Width 213mm x Depth 141 mm x Height 169mm
Теги: packaging, milk tea, China, e-commerce, tiger, Chinese new year
Технологія виробництва: The box is made of paper with gloss lamination
Дизайнерський виклик: The main challenge is to find the link between products and tiger. The combination between the word "da" and tiger forms a Chinese nursery rhyme "beat the tiger". This nursery rhyme is well-known in China, and it has the potential to create a buzz in market.
Дослідження: Based on personal experience and desk research on Chinese new year packaging design, the team found out the basic design principles of packaging such as red and gold, blessing copy, traditional pattern, etc. However, unlike dairy or alcohol that are usually purchased for gifting when visiting relatives and friends, milk tea is often purchased for pleasing themselves. Instead of using conventional elements, it is possible to make the packaging fun and unique, which can bring humour and creativity to consumers.
Натхнення: The essence of this brand is "mix". In Chinese, it means "da". For the brand, "da" is the process of mixing real milk and tea together, but the most common meaning of "da" is "beat". It happened that one catchy Chinese nursery rhyme "beat the tiger" includes brand name "da" and Chinese new year zodiac "tiger", so it becomes the inspiration of the design. The whirl is the brand equity taken from the inner pack which communicates the technique behind. In addition, the whirl is often used for expressing dizziness. In order to fit the happy occasion, the packaging is the red tiger face, while its eyes are replaced with whirls. When consumers hold this gift box, it looks like they are beating the tiger. It provides celebration atmosphere, fun and interactivity to consumers.
Тривалість проєкту: The project started in Oct, 2021 and the product will be launched in Feb, 2022.
Робочий процес: The overall design of the box is based on tiger head to express that it is the packaging created for the year of tiger. The eyes of the tiger are replaced by whirl. When consumers are holding the box, their fists are right above the tiger, which can create the interaction between consumers and packaging. Compared with traditional Chinese new year packaging, this packaging is fun and outstanding.
Учасники команди: Creative Director: Yang LI
Designer: Jinpei ZHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
Авторство зображень: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2022.