Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива від Blackandgold Shanghai

Робота Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива авторства дизайнера Blackandgold Shanghai є високошанованим переможцем престижної нагороди 2022 Залізна нагорода A' Design Award у конкурсній категорії Дизайн упаковки.

ЗалізоУпаковка· 2022

Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива

автор: Blackandgold Shanghai

Клієнт: Nestle (China) Ltd.

Переможець нагороди Залізна нагорода A' Design Award у категорії Упаковка

15,030

Підтверджений переможець

Перевірити статус нагороди для #128449

Переглянути на A' Design Award Прес-реліз Значок нагороди

Кольори

Дизайн

Про Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива

Містер Банан — це дизайн упаковки, створений для продукту морозива, що продається в Китаї. Дизайн повертає на ринок бренд зі спадщиною, надаючи йому нову візуальну ідентичність, засновану на реп-музиці замість рок-музики. На кожній упаковці надруковано великі сонцезахисні окуляри, завдяки чому продукт виділяється серед інших у переповнених морозильних камерах. Дев'ять варіантів окулярів містять різні фрази, що дозволяє споживачам обирати упаковку, яка відповідає їхній індивідуальності, або збирати всю колекцію. Морозиво загорнуте в алюмінієву фольгу, а зовнішня коробка виготовлена з екологічно чистого паперу з логотипом, тисненим золотом.

Визнання

Про Залізна нагорода A' Design Award

Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива є переможцем Залізної нагороди A' Design Award — престижного визнання, що присуджується добрим дизайнам, які відповідають професійним і промисловим вимогам, що очікуються від добре спроєктованих творінь. Переможці Залізної нагороди демонструють велику майстерність, високу спеціалізацію, експертне розуміння та творчу спроможність своїх творців. Очікується, що Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива буде високо цінованим, улюбленим і обожнюваним творінням, практичним та інноваційним. Цей дизайн-переможець Залізної нагороди A' Design Award інтегрує найкращі галузеві практики та має компетентні технічні характеристики, пов'язані з практичним знанням і талантом. Nestle Mr. Banana Упаковка для морозива поважається за ретельність і розроблений для надання покращень якості життя, які допомагають зробити світ кращим.

За лаштунками дизайну

Прес-кіт

Відомості про авторів, учасників команди та технічні деталі, надані дизайнером.

Унікальні властивості: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Розміри та упаковка: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Теги: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Технологія виробництва: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Дизайнерський виклик: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Дослідження: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Натхнення: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Тривалість проєкту: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Робочий процес: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Учасники команди: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Авторство зображень: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.