Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания — Dennis Furniss

Работа Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания дизайнера Dennis Furniss является высоко ценимым лауреатом престижной премии 2021 Золотая премия A' Design Award в конкурсной категории Дизайн рекламы, маркетинга и коммуникаций.

ЗолотаяРеклама· 2021

Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания

Автор: Dennis Furniss

Клиент: Doritos

Лауреат премии Золотая премия A' Design Award в категории Реклама

98,262

Подтверждённый лауреат

Проверить статус награды для #122993

Посетить сайт Смотреть на A' Design Award Пресс-релиз Значок награды

Цвета

Дизайн

О дизайне Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания

«One Kiss, One Donation» («Один поцелуй — одно пожертвование») — цифровая рекламная кампания, созданная для бренда Doritos в поддержку ЛГБТК-сообщества. Кампания предлагала людям делиться фотографиями, на которых они целуют друзей, членов семьи и близких. Каждый поцелуй, которым поделились участники, превращался в денежное пожертвование в пользу сообщества. Кампания была реализована на телевидении, в социальных сетях, онлайн-каналах и в рамках брендированных активаций. Она проводилась в течение двух месяцев в Мексике и Бразилии и получила отклик со всего мира. Цель заключалась в том, чтобы объединить людей в период социального дистанцирования.

Признание

О награде Золотая премия A' Design Award

Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания — лауреат Золотой премии A' Design Award, неимоверно престижного признания, присуждаемого первоклассным, восхитительным и выдающимся проектам. Обладатели Золотой премии — это чрезвычайно инновационные, провидческие и ослепительно блестящие творения, отражающие гений, мудрость и мастерство их авторов. Ожидается, что Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания станет высоко превозносимым, задающим тренды и монументальным изобретением, обеспечивающим беспрецедентную ценность. Этот проект, получивший Золотую премию A' Design Award, — впечатляющая, уважаемая работа, которая приносит большую пользу и раздвигает границы искусства, науки, дизайна и технологий. Doritos One Kiss One Donation Цифровая рекламная кампания вызывает сильное чувство желания, пробуждает страсть, побуждает к творчеству и завораживает нас.

За кулисами дизайна

Пресс-кит

Авторы, участники команды и технические детали, предоставленные дизайнером.

Уникальные свойства: Since 2015, Rainbow Doritos and its proceeds have gone to the It Gets Better Foundation, by consistently supporting equality and diversity Doritos is fully committed to the Rainbow Community under the theme Pride-All-Year. To continue Doritos ongoing support for the community, in 2020 Doritos created One Kiss, One Donation, a breakthrough campaign across TV and digital. Designed to inspire a virtual chain of love and respect the campaign swept across social media and into people's hearts. The underlying concept of the campaign was to inspire people to Kiss in a virtual world in an effort to raise 1 million virtual kisses that could be converted to a financial donation to the community.
Размеры и упаковка: Does not apply
Теги: Unlock, Love, Diversity, Kiss, Rainbow, Pride, LGBTQ, LGBT, Digital Campaign, Social, Branding, Rainbow,
Технология производства: We leveraged a marketing mix of TV, social media, online, branded activations.
Дизайнерская задача: Traditionally we have focued on a physical approach that was packaging centric, supported by physical and digital activations. Due to covid, we had to shift gears and create something that was wholly online, the strategy also had generate the same level of interest, excitement, and fundraising. An huge challenge that met and exceeded in terms of the amazing results and global interest.
Исследование: Given our repeated success with the Doritos Rainbow year over year our testing approach centered on iterative prototyping rather than conventional consumer research.
Вдохновение: Doritos has been raising awareness and celebrating the Rainbow with the LGBTQ community for many years and each year the bar is raised in terms of impact and results. Inspired by the support and generosity of Doritos and the community this year we wanted to make a personal connection between people during a year of social distancing.
Продолжительность проекта: Activated for 2 Months in Mexico and Brazil, garnered responses from around the globe.
Рабочий процесс: Enter One Kiss, One Donation. We met our consumers in their universe online. With a cause driven incentive for engagement. When consumers sent photos of themselves giving a kiss to their friends, family and loved ones, we made a donation. The campaign and hashtag spread across social media fueled by our fans and influencers and accelerated by the goodwill that only shared values can buy. We essentially created the fun, the joy and the vibe of a massive pride parade. In a digital experience.
Участники команды: BBDO, PepsiCo Design, Pepsico Marketing (Mexico / Brazil)
Авторы изображений: All images are property of PepsiCo International