Loacker Rebrand Opakowania do żywności - Marco Ventrice

Projekt Loacker Rebrand Opakowania do żywności autorstwa: Marco Ventrice zdobył cenioną i bardzo prestiżową nagrodę Srebrna Nagroda A' Design Award 2022 w kategorii konkursowej: Wzornictwo Opakowań.

SrebrnaOpakowania· 2022

Loacker Rebrand Opakowania do żywności

Projektant: Marco Ventrice

Klient: Spider

Zwycięzca Srebrna Nagroda A' Design Award w kategorii: Opakowania

33,693

Zweryfikowany Zwycięzca Nagrody

Zweryfikuj status nagrody dla #127989

Odwiedź stronę Zobacz w A' Design Award Informacja prasowa Znaczek nagrody

Kolory

Projekt

O projekcie Loacker Rebrand Opakowania do żywności

Loacker Rebrand to system opakowań i identyfikacji wizualnej stworzony dla historycznej firmy spożywczej znanej z wafli i produktów czekoladowych. Logo przybiera formę herbu, który zawiera masyw Sciliar, nawiązanie do nazwiska rodziny, korzeni oraz otaczającej przyrody. Każda rodzina produktów jest przedstawiona z czytelnym opisem receptury i składników. Hierarchia elementów opakowania została na nowo zdefiniowana, a wizerunki produktów są realistyczne. Kod umieszczony z tyłu każdego opakowania prowadzi do dodatkowych informacji o marce i produkcie.

Wyróżnienie

O nagrodzie Srebrna Nagroda A' Design Award

Loacker Rebrand Opakowania do żywności to laureat Srebrnej Nagrody A' Design Award, niezwykle prestiżowego wyróżnienia przyznawanego przepięknym, imponującym projektom z najwyższej półki. Laureaci Srebrnej Nagrody to niezwykle błyskotliwe i wyjątkowo twórcze dzieła, które ukazują wybitną wiedzę, talent i przenikliwość ich twórców. Loacker Rebrand Opakowania do żywności ma być wspaniałym, reprezentacyjnym dziełem, które jest niezwykle profesjonalne i głęboko innowacyjne. Ten projekt nagrodzony Srebrną Nagrodą A' Design Award to bardzo godny uwagi, podziwiany wynalazek, który przynosi korzyści i przesuwa granice sztuki, nauki, designu i technologii. Loacker Rebrand Opakowania do żywności to dzieło, któremu wielu zazdrości, które budzi pragnienia, wprowadza pozytywne uczucia oraz wzbudza zdumienie i zachwyt.

Za kulisami projektu

Pakiet prasowy

Autorzy, członkowie zespołu i szczegóły techniczne podane przez projektanta.

Unikalne Cechy: After nearly three years of work and consultancy, it finally showed a new rebranding and system pack design in favor of the historical company Loacker. Each family product has been delineated, underlining the recipe and the quality of the ingredients, additionally the architecture of the brand and the products have been redefined. On every referee we have recounted the historic claim Che bontà and on the back of the pack, the QR code redirects to the storytelling regarding the brand and the specified item.
Wymiary i Opakowanie: different sizes
Tagi: Loacker, brand, creative, branding, logo, packaging, design, rebrand, redesign, food, wafer, chocolate
Technologia Produkcji: Classic and Quadratini: rotogravure internal printing on laminated foil substrate. Classic Multipack and Premium Patisserie: Offset printing over cardboard substrate.
Wyzwanie Projektowe: The requirement Loacker had for the agency, was to communicate on the packs the recipe changeover, highlighting the product new pluses and also by increasing the brand perception, the aim was to find the right balance between the new brand vertical integration and the distinction among the diverse product lines. Following many meetings it has been commonly decided to go beyond the starting brief, which lead Spider to the definition of a global strategy, through rebranding till the establishment of a pack system for each product line and up to the communication of every POS.
Badania: Spider did involve the Loacker Team to evaluate the over 200 references and for purposes of rationalization of all ranges; a definition for all categories was offered, along with one for each different positioning. The outcome of this work are various paths grounded on different strategic approaches and then declensed on reference of representation. The most efficient proposals have been tested with 5 iconic products and then verified by means of neuroscience, for instance measuring the attentionality of the consumers’ glance on the shelves, on the products and on the packaging zone. Afterwards, a POS market test followed, until the achievement of a final choice, the one consumers are used to see every day on the large scale distribution racks.
Inspiracja: Loacker is not just a brand, is a family name. Furthermore Loacker is on the territory, actually it is the territory. From these considerations, the logo in the shape of a coat of arms was born, onto which the Mt. Sciliar has been incorporated: it is the Heritage Shield, inspired by the historical Loacker crest, which exhaustively expresses the essence of the brand, family name, roots and nature. A life philosophy that started in 1925 when Alfons Loacker settled to build his plant at 1000 meters of height.
Czas Trwania Projektu: The project started in September 2018 between Torino and Bolzano, and finished in 2021.
Przebieg Działania: Spider has faced the challenge using our own method, by joining creative thought and strategic thinking. The agency has interviewed the Company multiple times, a chat with consumers and then suppliers. Spider has analyzed all sources: packagings shapes, products structure and their distinctive features. All maps have been gathered: conceptual ones, brand architecture maps and competitors’ charts.
Członkowie Zespołu: Spider Adv, Loacker Team
Autorzy Zdjęć: All food images were realized featuring studio PiùLuce.