Lao Huotang Merkidentiteit door Bi Cheng Zhong

Het ontwerp Lao Huotang Merkidentiteit door Bi Cheng Zhong is een hoog aangeschreven winnaar van de zeer prestigieuze 2026 A' Design Award in Brons in de competitiecategorie Grafisch, Illustratie en Visuele Communicatie Ontwerp.

BronsGrafisch· 2026

Lao Huotang Merkidentiteit

door Bi Cheng Zhong

Winnaar van de A' Design Award in Brons in de categorie Grafisch

7,401

Geverifieerde Prijswinnaar

Verifieer de prijsstatus voor #181844

Bekijk bij A' Design Award Persbericht Award Badge

Kleuren

Het Ontwerp

Over Lao Huotang Merkidentiteit

Lao Huo Tang is een merkidentiteit voor een hotpotrestaurant in Taiwan. Het logo toont een gietijzeren pan die door één hand wordt vastgehouden, met een opstijgende stoomlijn die langzaam sudderen suggereert. De Chinese karakters zijn getekend met vlamvormige penseelstreken en gecombineerd met moderne typografie. Het kleurenpalet bouwt lagen op van kokend rood, oranjerood, baksteenrood en warm beige, waardoor het oog van fornuis naar tafel wordt geleid. Wit wordt gebruikt voor het logo en de belettering om de leesbaarheid te verbeteren. De identiteit wordt toegepast op bewegwijzering, menu's, visitekaartjes en drukwerk.

De Erkenning

Over de A' Design Award in Brons

Lao Huotang Merkidentiteit is winnaar van de A' Design Award in Brons, een hoogst prestigieuze erkenning die wordt toegekend aan uitstekende ontwerpen die zich onderscheiden door creativiteit, vindingrijkheid en scherpzinnigheid. Winnaars in Brons zijn ruimschoots vaardige en opvallend creatieve artefacten die de grote ervaring, verbeelding en het vernuft van hun ontwerpers bevestigen. Lao Huotang Merkidentiteit wordt verwacht een hooggewaardeerd, bewonderd en gekoesterd object te zijn dat opmerkelijk professioneel en innovatief is. Dit ontwerp dat de A' Design Award in Brons heeft gewonnen, verwerkt de beste praktijken in kunst, wetenschap, ontwerp en technologie en is uitstekend door zijn aandacht voor detail. Lao Huotang Merkidentiteit bevredigt schitterend behoeften, raakt verlangens, charmeert gevoelens en spreekt de nieuwsgierigheid aan.

Achter het Ontwerp

Perskit

Credits, teamleden en technische details verstrekt door de ontwerper.

Unieke Eigenschappen: The logo shows a cast iron pot held by a single hand, symbolizing the artisan's careful control and devotion to slow-cooked broth. Steam rising from the lid evokes simmering charm. The Chinese characters of 'Lao Huo Tang' feature brushstroke flames, reflecting the stove's flicker, paired with modern typography for professionalism and approachability. This cohesive identity spans signage, menus, business cards, and DM materials.
Afmetingen & Verpakking: The project required rebuilding brand identity and spatial perception on an existing operational base. Visual design had to adapt to limitations such as signage not extending to the second floor. Instead, the designer enhanced visibility with strategic color use and lightbox signage. Brand elements were incorporated into placemats, soup ladles, and sauce dishes-transforming every detail into a statement of culinary discernment.
Tags: Hot pot, Cantonese soup, cast iron pot, flame, warm color palette, rebranding
Productietechnologie: The visual palette centers on red (C34M100Y100K0), representing boiling broth and the passion of craftsmanship. It is complemented by saturated orange-red (C0M73Y92K0), brick red (C34M54Y80K0), and warm beige (C5M32Y18K0), forming a gradient from fire to table. White is used in the logo and typography to enhance clarity and modernity. Applications on red backgrounds, menu covers, and digital media enhance recognizability. Materials include matte foil stamping and spot UV finish, aligning with the brand's 'refined within affordability' philosophy.
Ontwerpuitdaging: The main challenge was the site's physical limits and repositioning the brand. With a low storefront ceiling, vertical signage was impossible, so recognizability relied on a vivid red lightbox and precise color system. Simultaneously, the design needed to convey the artisanal, slow-simmered identity within a space historically perceived as a budget hot pot chain, elevating the brand without expanding its physical footprint.
Onderzoek: The redesign transforms hot pot dining perception by making flavor layering visually expressive, centering the identity on the cast iron pot and artisan hand. Swirling steam evokes slow simmering, while flame-inspired typography animates 'LAO HUO TaNG.' A palette of boiling red, brick, and warm beige evokes heat from stove to table. The refreshed identity feels 'adorable yet professional,' boosting recognition, social sharing, and establishing a new classic within Taiwanese hot pot culture.
Inspiratie: In Taiwan's competitive hot pot market, Lao Huo Tang emphasizes 'broth as the protagonist,' rooted in Hong Kong and Macau Cantonese soup traditions. The brand revamp challenges low-cost hot pot stereotypes, highlighting the sincerity of slow cooking. The designer crafted a visual identity that conveys depth and layered flavor, blending tradition with innovation to establish a distinctive, atmospheric presence within Taiwan's hot pot industry.
Projectduur: The project finished in July 2021 in Taiwan.
Werkproces: Following its launch, the brand's refreshed look drew attention from both loyal and new customers. The design was praised as 'adorable yet professional,' memorable, and full of sincerity. Customers noted that every detail-from the red visual theme to the white logo-reflected thoughtful design. The owner shared that many guests photographed and shared the restaurant on social media, commenting that it 'understands both soup and design.' The result: affordable, yet anything but ordinary-truly classic.'
Teamleden: BI-CHENG ZHONG
Beeldcredits: Amazing Design