Blackandgold Shanghai - Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол

Blackandgold Shanghai бүтээсэн Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол бол Савлагааны дизайн уралдааны ангиллын 2022 A' Design Award Төмөр шагнал шагналын өндөр үнэлгээтэй ялагч юм.

ТөмөрСавлагаа· 2022

Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол

зохиогч: Blackandgold Shanghai

Захиалагч: Nestle (China) Ltd.

Савлагаа ангиллын A' Design Award Төмөр шагнал шагналтан

15,030

Баталгаажсан шагналтан

#128449 дизайны шагналын статусыг баталгаажуулах

A' Design Award дээр үзэх Хэвлэлийн мэдээ Шагналын тэмдэг

Өнгөнүүд

Дизайн

Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол тухай

Mr. Banana бол Хятадад зарагдаж буй зайрмагны бүтээгдэхүүнд зориулан бүтээсэн сав баглаа боодлын дизайн юм. Энэхүү дизайн нь рок хөгжмийн оронд рэп хөгжим дээр суурилсан шинэ дүрслэлийн онцлогтойгоор өв уламжлалт брэндийг зах зээлд эргүүлэн авчирсан билээ. Хүн бүрийн санаанд тодорхой буух том хэмжээний нарны шил бүтээгдэхүүний сав баглаа бүр дээр хэвлэгдсэн бөгөөд ингэснээр бүтээгдэхүүн нь хөлдөөгчийн дотор олон бараа дунд ялгарч харагдана. Нарны шилний есөн өөр хувилбар нь өөр өөр хэллэгүүдийг агуулж, хэрэглэгчид өөрсдийн зан чанарт тохирсон савыг сонгох, эсвэл бүгдийг нь цуглуулах боломжтой болно. Зайрмаг нь хөнгөн цагаан хальсаар ороосон бөгөөд гадна хайрцаг нь алтан хээ дардасан лого бүхий байгальд ээлтэй цаасаар хийгдсэн байна.

Хүлээн зөвшөөрөлт

A' Design Award Төмөр шагнал тухай

Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол нь A' Design Award Төмөр шагналын ялагч бөгөөд сайн зохиогдсон бүтээлээс хүлээгддэг мэргэжлийн болон үйлдвэрлэлийн шаардлагыг хангасан сайн загварт олгодог нэр хүндтэй хүлээн зөвшөөрөлт юм. Төмөр ялагчид бүтээгчдийнхээ агуу ур чадвар, өндөр мэргэшил, мэргэжилтний ойлголт, бүтээлч чадавхийг харуулдаг. Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол нь өндөр үнэлэгдсэн, биширсэн, хайрласан, практик, шинэлэг бүтээл байх болно гэж хүлээгддэг. Төмөр шагнал хүртсэн энэ загвар нь салбарын шилдэг туршлагыг нэгтгэж, мэдлэг, авьяастай холбогдсон чадварлаг техникийн шинж чанартай. Nestle Mr. Banana Зайрмагны сав баглаа боодол нь нухацтай байдлаараа хүндлэгддэг бөгөөд амьдралын чанарыг сайжруулж, дэлхийг илүү сайхан газар болгоход туслахаар зохиогдсон.

Дизайны цаад тал

Хэвлэлийн багц

Зохиогчийн өгсөн кредит, багийн гишүүд болон техникийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл.

Өвөрмөц шинж чанарууд: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Хэмжээ & Савлагаа: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Шошго: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Үйлдвэрлэлийн технологи: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Дизайны сорилт: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Судалгаа: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Урам зориг: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Төслийн хугацаа: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Үйл ажиллагааны урсгал: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Багийн гишүүд: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Зургийн зохиогч: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.