Blackandgold Shanghai - Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол

Blackandgold Shanghai бүтээсэн Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол бол Савлагааны дизайн уралдааны ангиллын 2022 A' Design Award Хүрэл шагнал шагналын өндөр үнэлгээтэй ялагч юм.

ХүрэлСавлагаа· 2022

Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол

зохиогч: Blackandgold Shanghai

Захиалагч: RB & Manon Business

Савлагаа ангиллын A' Design Award Хүрэл шагнал шагналтан

15,746

Баталгаажсан шагналтан

#126417 дизайны шагналын статусыг баталгаажуулах

A' Design Award дээр үзэх Хэвлэлийн мэдээ Шагналын тэмдэг

Өнгөнүүд

Дизайн

Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол тухай

Durex Fun and Adventure нь Хятадын зах зээлд зориулж борлуулагддаг бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодлын дизайн юм. Хайрцаг нь цаасаар хийгдсэн бөгөөд өргөн нь 64 мм, гүн нь 37 мм, өндөр нь 125 мм хэмжээтэй. Бүтээгдэхүүний давуу талыг харуулсан график дизайн нь тодотгосон хэсгийн хайлуулах будгаар (spot UV) бүрсэн байна. График дизайн нь пиксель урлагийн тоглоомоос санаа авсан бөгөөд ингэснээр энэ цуврал дэлгүүрийн тавиур дээр тоглоомын бараа мэт харагдана. Хятадад олон худалдан авагчид дэлгүүрт бэлгийн хамгаалах уут сонгохдоо ичдэг байна. Пиксель хэв маяг нь тодорхой дүрс ашиглалгүйгээр бүтээгдэхүүний давуу талыг хөнгөвчлөн, зөөлөн байдлаар харуулж, энэ цувралыг бусдаас ялгарахад тусалдаг.

Хүлээн зөвшөөрөлт

A' Design Award Хүрэл шагнал тухай

Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол нь A' Design Award Хүрэл шагналын ялагч бөгөөд бүтээлч чанар, овсгоо, цэцэн ухаанаараа ялгарсан шилдэг загварт олгодог маш нэр хүндтэй хүлээн зөвшөөрөлт юм. Хүрэл ялагчид бол хангалттай ур чадвартай, гайхалтай бүтээлч ажил бөгөөд зохион бүтээгчдийн өргөн туршлага, төсөөлөл, самбаатай байдлыг баталдаг. Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол нь өндөр үнэлэгдсэн, биширсэн, хайрласан зүйл, мэдэгдэхүйц мэргэжлийн, шинэлэг байх болно гэж хүлээгддэг. Хүрэл шагнал хүртсэн энэ загвар нь урлаг, шинжлэх ухаан, загвар, технологийн шилдэг туршлагыг шингээж, нарийн ширийнд анхаарал хандуулснаараа тод юм. Durex Fun and Adventure Бэлгийн хамгаалах уутны сав баглаа боодол хэрэгцээг гайхалтай хангаж, хүслийг хөндөж, сэтгэл хөдлөлийг байлдан дагуулж, сониуч занг татдаг.

Дизайны цаад тал

Хэвлэлийн багц

Зохиогчийн өгсөн кредит, багийн гишүүд болон техникийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл.

Өвөрмөц шинж чанарууд: Durex's new brand idea "Good Sex, Liberated" guides consumers to conquer existing barriers to love. As an introverted nation, Chinese consumers may feel embarrassed when buying condoms in offline channels. When displayed on shelf, the new Durex Fun and Adventure looks like a range of game merchandise that can avoid the purchase embarrassment and distinguish itself from competitors and draw consumers' attention.
Хэмжээ & Савлагаа: Width 64 mm x Depth 37 mm x Height 125 mm
Шошго: graphic design, packaging upgrade, condom, Durex, China market
Үйлдвэрлэлийн технологи: The box is made of paper and the graphic design for product benefits is coated with Spot UV.
Дизайны сорилт: Our goal is to modernize the existing packaging and the main challenge is how packaging can avoid the embarrassment during purchase and explain the product benefits in a fun and distinct way to attract young consumer without being too explicit, i.e. showing a condom on packaging.
Судалгаа: Durex is the world leading condom brand, but it faces fierce competition in China. Starting from consumers, we got the insights from client brief and research report that consumers may feel embarrassed when buying condoms, especially in offline channel. Then, we did the desk research to understand the competitors, and figured out the condom packaging trend in China. We proposed creative direction by combining consumer insight and product benefits during brainstorming.
Урам зориг: The new packaging is inspired by Pixel Art Game. Given that the majority of Chinese condoms buyers are male who are familiar with video games, a range of pixelated game theme packaging can generate resonance with them and avoid the purchase embarrassment. Besides, the pixel art game is strongly associated with novel and fun experience which is the one Durex tries to offer to consumers.
Төслийн хугацаа: In 2019, the project started in May and the new packaging was launched to market in December.
Үйл ажиллагааны урсгал: The pixelated style makes this product range look like game merchandise, which can stand out among the condom shelf. Compared with the leading textured condom brand, the new packaging explains the product benefit in a fun way and won't let consumers feel embarrassed when they are selecting products in front of shelf.
Багийн гишүүд: Creative Director: Yang LI
Graphic Designer: Xiao XUE
Account Manager: Yiling JIANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Зургийн зохиогч: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.