Dennis Furniss - Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол

Dennis Furniss бүтээсэн Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол бол Савлагааны дизайн уралдааны ангиллын 2021 A' Design Award Мөнгөн шагнал шагналын өндөр үнэлгээтэй ялагч юм.

МөнгөнСавлагаа· 2021

Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол

зохиогч: Dennis Furniss

Захиалагч: PepsiCo International Mexico

Савлагаа ангиллын A' Design Award Мөнгөн шагнал шагналтан

35,936

Баталгаажсан шагналтан

#122989 дизайны шагналын статусыг баталгаажуулах

Сайт руу зочлох A' Design Award дээр үзэх Хэвлэлийн мэдээ Шагналын тэмдэг

Өнгөнүүд

Дизайн

Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол тухай

Cheetos Redesign бол Мексик дэх эрдэнэ шишийн зууш үйлдвэрлэдэг брэндэд зориулан бүтээсэн зууш хүнсний баглаа боодлын дизайн юм. Шинэ үндэсний журмаар баглаа боодол дээр дүрс тэмдэг ашиглахыг хориглосон тул удаан хугацаанд хэрэглэж ирсэн бэлгэ тэмдгийг хассан. Төв график хэрэглэгдэхүүн болгож том C үсгийг боловсруулсан. Уг үсэг нь үсгэн бичлэгийн шинжтэй, тоглоомтой бөгөөд онцлог төрхтэй бөгөөд бүх амтны төрөлд ажилладаг. Дизайныг мөн орон нутгийн зах зээлд тохируулан өөрчлөх боломжтой. Багц бүр нь 132.5 мм өргөн, 250 мм өндөртэй. Үйлдвэрлэлд фольгон суурь дээр флексографик хэвлэлийг ашигладаг.

Хүлээн зөвшөөрөлт

A' Design Award Мөнгөн шагнал тухай

Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол нь A' Design Award Мөнгөн шагналын ялагч бөгөөд дээд зэргийн, гайхамшигтай, сэтгэл хөдөлгөм загварт олгодог онцгой нэр хүндтэй хүлээн зөвшөөрөлт юм. Мөнгөн ялагчид бол маш гялалзсан, маш бүтээлч ажил бөгөөд зохион бүтээгчдийн гарамгай мэдлэг, авьяас, нарийн мэдрэмжийг харуулдаг. Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол нь гайхалтай, үлгэр жишээ, маш мэргэжлийн, гүнзгий шинэлэг бүтээл болно гэж хүлээгддэг. Мөнгөн шагнал хүртсэн энэ загвар бол урлаг, шинжлэх ухаан, загвар, технологийн хил хязгаарыг тэлэхэд хувь нэмэр оруулдаг анхаарал татахуйц, биширсэн шинэ бүтээл юм. Cheetos Redesign Идэштэн хүнсний баглаа боодол бол олон хүний атаархал татдаг бүтээл бөгөөд хүслийг сэргээж, эерэг мэдрэмж авчирч, гайхшрал, биширлийг төрүүлдэг.

Дизайны цаад тал

Хэвлэлийн багц

Зохиогчийн өгсөн кредит, багийн гишүүд болон техникийн дэлгэрэнгүй мэдээлэл.

Өвөрмөц шинж чанарууд: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Хэмжээ & Савлагаа: width 132.5 mm x height 250 mm
Шошго: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Үйлдвэрлэлийн технологи: Flexo printing over foil substrate.
Дизайны сорилт: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Судалгаа: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Урам зориг: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Төслийн хугацаа: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Үйл ажиллагааны урсгал: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Багийн гишүүд: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Зургийн зохиогч: All images are property of PepsiCo International