ຜົນງານ Plant Selected ໜ້າທີ່ຫຼັກ: ບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດ ໂດຍ Blackandgold Shanghai ເປັນຜູ້ຊະນະທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນັບຖືສູງຂອງລາງວັນ 2022 A' Design Award ລະດັບທອງສຳລິດ ອັນຊົງກຽດໃນໝວດການແຂ່ງຂັນ ການອອກແບບບັນຈຸພັນ.
ທອງສຳລິດບັນຈຸພັນ· 2022
Plant Selected ໜ້າທີ່ຫຼັກ: ບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດ
ລູກຄ້າ: Yili Group
ຜູ້ຊະນະ A' Design Award ລະດັບທອງສຳລິດ ໃນໝວດ ບັນຈຸພັນ
ຜູ້ຊະນະລາງວັນທີ່ຢັ້ງຢືນແລ້ວ
ຢັ້ງຢືນສະຖານະລາງວັນສຳລັບ #126422ການອອກແບບ
ກ່ຽວກັບ Plant Selected ໜ້າທີ່ຫຼັກ: ບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດ
ຂໍ້ຄວາມປື້ມ: Plant Selected ແມ່ນບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມທີ່ຜະລິດຈາກພືດ. ຂວດເຮັດຈາກ PET ແລະຫຸ້ມດ້ວຍຟິມມືວ (matte film), ມີຂະໜາດກວ້າງ 60 ມມ, ເລິກ 60 ມມ ແລະສູງ 177 ມມ. ການອອກແບບປະຕິບັດຕາມສະໄຕລ໌ຄວາມງຽບງ່າຍ (minimalist) ທີ່ໄດ້ຮັບແຮງບັນດານໃຈຈາກການອອກແບບແບບສະແກນດີເນເວຍ, ດ້ວຍພື້ນທີ່ຫວ່າງສີຂາວທີ່ກວ້າງຂວາງ. ຈຸດເດັ່ນສຳຄັນ ຄື ໂປຣຕີນ 6 ກຣາມຕໍ່ 100 ມິນລິລິດ ຖືກລະບຸໄວ້ຢ່າງຊັດເຈນ. ເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດຫຼາຍໆຍີ່ຫໍ້ມັກໃຊ້ຮູບແບບກາຟິກທີ່ຫຍຸ້ງຍາກ ເຊິ່ງສະແດງສ່ວນປະກອບ ແລະຮູບພາບຜະລິດຕະພັນ. ໂຄງແບບທີ່ສະຫງົບຂອງ Plant Selected ຖືກອອກແບບມາໃຫ້ໂດດເດັ່ນຢູ່ເທິງຊັ້ນວາງ ແລະນຳສະເໜີເຄື່ອງດື່ມນີ້ໃນຖານະໂພຊະນາການສຳລັບຄົນກິນເຈຫຼືວີແກນ (vegan).
ການຮັບຮູ້
ກ່ຽວກັບ A' Design Award ລະດັບທອງສຳລິດ
Plant Selected ໜ້າທີ່ຫຼັກ: ບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດ ແມ່ນຜູ້ຊະນະ A' Design Award ລະດັບທອງສຳລິດ ເຊິ່ງເປັນການຍອມຮັບທີ່ມີກຽດສູງສຳລັບການອອກແບບທີ່ໂດດເດັ່ນ ເຊິ່ງມີລັກສະນະເດັ່ນດ້ວຍຄວາມຄິດສ້າງສັນ ຄວາມຫຼັກແຫຼມ ແລະ ຄວາມຄົມຄາຍ. ຜູ້ຊະນະລະດັບທອງສຳລິດແມ່ນຜົນງານທີ່ມີທັກສະພຽງພໍ ແລະ ສ້າງສັນຢ່າງໂດດເດັ່ນ ທີ່ຢືນຢັນປະສົບການອັນກວ້າງຂວາງ ຈິນຕະນາການ ແລະ ຄວາມສາມາດຂອງຜູ້ອອກແບບ. Plant Selected ໜ້າທີ່ຫຼັກ: ບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດ ຖືກຄາດວ່າຈະເປັນສິ່ງຂອງທີ່ໄດ້ຮັບການຍົກຍ້ອງສູງ ໜ້າຊົມເຊີຍ ແລະ ເປັນທີ່ຮັກແພງ ທີ່ເປັນມືອາຊີບ ແລະ ມີນະວັດຕະກຳຢ່າງໂດດເດັ່ນ. ການອອກແບບທີ່ຊະນະລະດັບທອງສຳລິດນີ້ນຳໃຊ້ວິທີປະຕິບັດທີ່ດີທີ່ສຸດໃນດ້ານສິລະປະ ວິທະຍາສາດ ການອອກແບບ ແລະ ເຕັກໂນໂລຊີ ແລະ ດີເລີດໃນການເອົາໃຈໃສ່ລາຍລະອຽດ. Plant Selected ໜ້າທີ່ຫຼັກ: ບັນຈຸພັນສຳລັບເຄື່ອງດື່ມຈາກພືດ ຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການຢ່າງດີເລີດ ສຳຜັດຄວາມປາດຖະໜາ ດຶງດູດຄວາມຮູ້ສຶກ ແລະ ກະຕຸ້ນຄວາມຢາກຮູ້ຢາກເຫັນ.
ເບື້ອງຫຼັງການອອກແບບ
ຊຸດຂ່າວ
ຂໍ້ມູນ, ສະມາຊິກທີມ ແລະ ລາຍລະອຽດທາງເຕັກນິກທີ່ສະໜອງໂດຍນັກອອກແບບ.
- ຄຸນສົມບັດພິເສດ
- In China, plant-based beverage market has become highly homogeneous, and the customer perceived value of these traditional drinks is low. Plant Selected enhances its perceived value by claiming itself as vegan nutrition provider, instead of communicating ingredients and authenticity just like competitors. When displayed on shelves, its minimalism packaging can stand out among the competitors with busy and conventional design code. Additionally, Plant Selected introduces the concept of Plant Milk to China market to compete with milk category.
- ຂະໜາດ ແລະ ບັນຈຸພັນ
- Width 60 mm x Depth 60 mm x Height 177 mm
- ແທັກ
- Packaging, Plant-based Beverage, Soy milk, China, Minimalism
- ເຕັກໂນໂລຊີການຜະລິດ
- PET bottle covered with Matte film
- ສິ່ງທ້າທາຍດ້ານການອອກແບບ
- Our goal is to reposition Plant Selected as vegan nutrition provider. Therefore, we need to find a way to not differentiate Plant Selected from traditional plant-based beverages but also show its nutrition superiority than milk (Plant Selected 6.0g/100mL vs milk 3.0-4.0g/100mL). To overcome this challenge, we looked forwards the products from other categories that communicates healthy lifestyle. Besides, we viewed the social media accounts of the healthy lifestyle influencers to find out what products they like to use in daily life.
- ການຄົ້ນຄວ້າ
- To stand out among the fierce competition, Plant Selected switched its positioning from soy milk expert to vegan nutrition provider targeting at consumers caring about their health and shape. We gathered the insights from client research that the target audience focus on ingredients and benefits. Then, we did the desk research to understand the competitors as well as the design cue from other categories such as trendy 0 sugar yogurt, etc. We proposed several creative directions with design references and discussed with client to narrow down to one direction.
- ແຮງບັນດານໃຈ
- The Plant Selected packaging is inspired by Scandinavian Design. To follow the rising health consciousness, clean label and 0 additives have become popular in food and beverage category. While the plant-based beverage category remains quite traditional. Therefore, we select the minimalism design to distinguish Plant Selected from other competitors and convey the brand promise of high protein and no additives by leaving a large area of white space.
- ໄລຍະເວລາໂຄງການ
- In 2019, the project started in September and finished in January, 2020
- ຂັ້ນຕອນການດຳເນີນງານ
- Plant-based beverages, especially soy milk, are quite popular in China. Their packaging are always presenting ingredient and product shot, highly homogeneous. Plant Selected's new packaging uses the minimalism design to stand out on the shelf. The key benefits are displayed on packaging directly. It creates a differentiation from competitors.
- ສະມາຊິກທີມ
- Creative Director: Yang LI
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN - ເຄຣດິດຮູບພາບ
- All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.
ໂຄສະນາ
ສຳຫຼວດນອກເໜືອຈາກ Designers.org
ຄົ້ນພົບຜະລິດຕະພັນ, ບໍລິການ ແລະ ໂອກາດຈາກຄູ່ຮ່ວມໂຄສະນາຂອງພວກເຮົາ.
ສຳຫຼວດເພີ່ມເຕີມ
ການອອກແບບທີ່ກ່ຽວຂ້ອງ
ສຳຫຼວດການອອກແບບທີ່ໄດ້ຮັບລາງວັນເພີ່ມເຕີມຈາກໝວດໝູ່ດຽວກັນ, ຄັດເລືອກຕາມຄຸນນະພາບ.
