Dennis Furniss тарабынан Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы

Dennis Furniss тарабынан жасалган Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы — Таңгактоо Дизайны Мелдеш Категориясындагы абдан престиждүү 2021 A' Design Award Күмүш байгеси сыйлыгынын жогору бааланган жеңүүчүсү.

КүмүшТаңгактоо· 2021

Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы

Автору: Dennis Furniss

Кардар: PepsiCo International Mexico

Таңгактоо Категориясында A' Design Award Күмүш байгеси Жеңүүчүсү

35,936

Текшерилген Сыйлык Жеңүүчүсү

#122989 үчүн Сыйлык Статусун Текшерүү

Сайтка кирүү A' Design Award сайтында көрүү Пресс-релиз Сыйлык белгиси

Түстөр

Дизайн

Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы жөнүндө

Cheetos Redesign — Мексикадагы жүгөрү даярдамаларын чыгаруучу бренд үчүн иштелип чыккан жеңил тамактын таңгак дизайны. Жаңы улуттук эрежелер таңгакта каармандарды колдонууга тыюу салгандыктан, көптөн бери колдонулуп келген маскот алынып салынган. Борбордук графикалык элемент катары чоң «C» тамгасы иштелип чыккан. Тамга типографиялык, шаттуу жана өзгөчө болуп, даамдардын толук чөйрөсүндө иштейт. Дизайнды жергиликтүү базарларга да ыңгайлаштырууга болот. Ар бир таңгак 132,5 мм туурасынан жана 250 мм бийиктигинен турат. Өндүрүштө фольга негизинде флексографиялык басып чыгаруу колдонулат.

Таануу

A' Design Award Күмүш байгеси жөнүндө

Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы – A' Design Award Күмүш байгесинин жеңүүчүсү, жогорку деңгээлдеги, көркөм жана таасирдүү дизайндарга берилген өзгөчө бедели жогору таануу. Күмүш жеңүүчүлөр – өтө тамаша жана абдан чыгармачыл иштер, алар авторлорунун мыкты билимин, талантын жана сезгичтигин көрсөтөт. Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы сонун, үлгүлүү, өзгөчө кесипкөй жана терең жаңычыл чыгарма болот деп күтүлөт. Бул Күмүш байгени жеңген дизайн – искусство, илим, дизайн жана технологиянын чек араларын кеңейтүүгө салым кошкон көрүнүктүү ойлоп табуу. Cheetos Redesign Primary Function: Жеңил тамактардын таңгагы баардыгы кызыккан чыгарма, ал каалоону ойготот, жагымдуу сезимдерди алып келет жана таң калуу менен суктанууну жаратат.

Дизайндын артында

Пресс-комплект

Дизайнер тарабынан берилген кредиттер, команда мүчөлөрү жана техникалык маалыматтар.

Уникалдуу Касиеттер: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Өлчөмдөр жана Таңгактоо: width 132.5 mm x height 250 mm
Тегдер: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Өндүрүш Технологиясы: Flexo printing over foil substrate.
Дизайн Чакырыгы: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Изилдөө: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Илхам: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Долбоордун Мөөнөтү: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Иш Агымы: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Команда Мүчөлөрү: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Сүрөт Автордугу: All images are property of PepsiCo International