Wolkendieb Design AgencyによるIBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更

Wolkendieb Design AgencyによるIBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更は、パッケージデザインコンペティションカテゴリーにおける非常に権威ある2021 A' Design Award 銅賞の優れた受賞作品です。

銅パッケージ· 2021

IBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更

デザイナー： Wolkendieb Design Agency

クライアント: IBIS Backwarenvertriebs GmbH

パッケージカテゴリーのA' Design Award 銅賞受賞者

15,096

認証済み受賞者

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カラー

デザイン

IBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更について

30年以上にわたり、IBIS Backwarenは、パンとヴィエノワズリーの特産品をドイツ市場にもたらしてきました。棚での認知度を高めるために、ウォルケンディーブはブランドアイデンティティを再開し、既存のポートフォリオと新製品を再設計しました。鮮やかな赤色のフレームとすべてのメディアで2倍のサイズのおかげで、ロゴの視覚的なインパクトがリフレッシュされ、強化されました。課題は、ベーキング製品の品質と汎用性を反映することでした。より良い構造を作成し、消費者の理解に従うために、ポートフォリオはパンとヴィエノワズリーの2つの範囲に分けられました。

受賞

A' Design Award 銅賞について

IBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更は、創造性、独創性、鋭い洞察力で際立つ傑出したデザインに授与される、高い権威をもつ評価である A' Design Award 銅賞の受賞作品です。銅賞の受賞作品は、十分に巧みで印象的なほど創造的な工芸品であり、デザイナーの豊富な経験、想像力、機知を裏づけています。IBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更は、高く評価され、称賛され、愛される品であり、顕著にプロフェッショナルで革新的であることが期待されます。この A' Design Award 銅賞を受賞したデザインは、芸術・科学・デザイン・技術のベストプラクティスを取り入れており、細部への配慮に優れています。IBIS Bread Culinary Explorers ブランド変更は、ニーズを見事に満たし、欲求に触れ、感情を魅了し、好奇心を引きつけます。

デザインの裏側

プレスキット

デザイナーが提供するクレジット、チームメンバー、技術的な詳細。

独自の特性: Showcasing recipes for every product demonstrates how easy it is for the consumer to indulge himself home. The bread range gathers iconic specialities such as French baguette, Finnish bread or Italian Ciabatta. Top-viewed photos in the making on a dark slate background show how tasty and modern the brand is. The result is a trendy and premium design with a strong encouragement message for the consumer to try it home.
寸法とパッケージ: Printed or labelled films with different sizes according to each product’s characteristics. The back of packagings are always free of design to allow the consumer to see the products correctly and most of the time, there is a window in the front.
タグ: packaging, brand image, rebranding, Wolkendieb, mass market, range, Ibis Backwaren, bakery, bread, Germany
製造技術: All products are packed in either molded film, flow packs or film bags. Some products are labelled, some are directly film printed. The aim was to create a consistent and modern brand image for the bread range under consideration of the different printing methods.
デザインの課題: The challenge for the design agency Wolkendieb was to create an eye-catching and modern design that would boost the quality feeling of the products without over-selling them. The new brand image had to incorporate controversial objectives, and had to fit with a pre-defined brand platform.
リサーチ: Together, Wolkendieb and IBIS explored the brand image and brand platform by using focus group discussions with IBIS consumers and non-consumers. Design ideas for rebranding and packaging relaunch, based on these insights, were proposed by Wolkendieb. New brand identity and new packagings were extensively tested with both already-consumers and non-consumers of IBIS. The new brand image was positively received in both target groups.
インスピレーション: IBIS Backwaren brings bread specialities into German market for over 30 years. In order to get to the next level of recognition in shelves, design agency Wolkendieb relifted their brand image. The task was to reflect the quality and versatility of the product range. Therefore, the whole brand portfolio was redesigned, extended and separated in two categories: bread and viennoiseries. By creating different looks according to consumer insights, portfolio was clearer structured and finally got that missing wow-effect.
プロジェクト期間: The project started in July 2018 in Aachen, Germany and finished in December 2019. It was exhibited in ISM Cologne trade fair in January 2020.
オペレーションフロー: Old IBIS products had a low to inexistant focus on brand image. After Wolkendieb's brand and packaging relaunches, in-shelf recognition from consumers has dramatically increased, therefore boosting the sales. Each product has its own tasty recipe and atmosphere. A white serif script finishes off the homemade touch. Wolkendieb created a new logo which acts as a quality flag on the packaging. Each product family is visualised through icons and on-pack statements, which show the versatility of the new IBIS design.
チームメンバー: Creative Director: Annika Reuber
Art Director: Chloé Noret
Junior Art Director: Daskia Frohn
画像クレジット: Image #1: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #2: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #3: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #4: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020
Image #5: IBIS, Bread Culinary Explorers, 2020