Le design Nongfu Spring Mix Emballage de thé au lait par Blackandgold Shanghai est un lauréat très estimé du prestigieux 2022 A' Design Award d'Argent dans la catégorie Design d'Emballage.
ArgentEmballage· 2022
Nongfu Spring Mix Emballage de thé au lait
Client : Nongfu Spring Co. Ltd.
Lauréat du A' Design Award d'Argent dans la catégorie Emballage
Lauréat Vérifié
Vérifier le statut du prix pour le design #133918Le Design
À propos de Nongfu Spring Mix Emballage de thé au lait
Nongfu Spring Mix est un coffret cadeau en édition limitée conçu pour un thé au lait vendu en boutiques en ligne. La boîte prend la forme d'une tête de tigre rouge afin de célébrer l'année chinoise du Tigre. Les yeux du tigre sont remplacés par des motifs en tourbillon repris de l'emballage intérieur, évoquant le mélange du lait et du thé véritables. Lorsque la boîte est saisie, les mains du consommateur se placent juste au-dessus du visage du tigre, créant ainsi une interaction ludique. Le concept s'inspire d'une comptine chinoise très connue qui raconte comment frapper un tigre. La boîte est réalisée en papier avec un pelliculage brillant.
La Reconnaissance
À propos du A' Design Award d'Argent
Nongfu Spring Mix Emballage de thé au lait est lauréat de l'A' Design Award d'Argent, une reconnaissance énormément prestigieuse décernée à des designs haut de gamme, superbes et impressionnants. Les lauréats Argent sont des œuvres tout à fait brillantes et extrêmement créatives qui illustrent l'expertise, le talent et la perspicacité remarquables de leurs concepteurs. Nongfu Spring Mix Emballage de thé au lait est censé être une œuvre merveilleuse, une vitrine de savoir-faire, remarquablement professionnelle et profondément innovante. Ce design lauréat de l'A' Design Award d'Argent est une invention très notable et admirée, qui sert l'art, la science, le design et la technologie et en repousse les limites. Nongfu Spring Mix Emballage de thé au lait est une création très enviée qui éveille les désirs, apporte des sentiments positifs et suscite émerveillement et étonnement.
Les coulisses du design
Dossier de presse
Crédits, membres de l'équipe et détails techniques fournis par le designer.
- Propriétés Uniques
- 2022 is tear of the tiger in China. During Chinese new year, most of products are turning red and have new year greetings or traditional patterns on packaging. It is the safest and acceptable way to do it but lacks surprise and creativity. As e-commerce exclusive packaging, the business goal is to attract young consumers and create a buzz on social media, so the team breaks the conventional design language and use a dramatic way to establish the link between packaging and the year of tiger. The idea is based on a well-known Chinese nursery rhyme which is easier to be remembered and spread among consumers. The product feature is also well combined with tiger. This limited gift box is unique on market.
- Dimensions & Emballage
- Width 213mm x Depth 141 mm x Height 169mm
- Mots-Clés
- packaging, milk tea, China, e-commerce, tiger, Chinese new year
- Technologie de Production
- The box is made of paper with gloss lamination
- Défi de Conception
- The main challenge is to find the link between products and tiger. The combination between the word "da" and tiger forms a Chinese nursery rhyme "beat the tiger". This nursery rhyme is well-known in China, and it has the potential to create a buzz in market.
- Recherche
- Based on personal experience and desk research on Chinese new year packaging design, the team found out the basic design principles of packaging such as red and gold, blessing copy, traditional pattern, etc. However, unlike dairy or alcohol that are usually purchased for gifting when visiting relatives and friends, milk tea is often purchased for pleasing themselves. Instead of using conventional elements, it is possible to make the packaging fun and unique, which can bring humour and creativity to consumers.
- Inspiration
- The essence of this brand is "mix". In Chinese, it means "da". For the brand, "da" is the process of mixing real milk and tea together, but the most common meaning of "da" is "beat". It happened that one catchy Chinese nursery rhyme "beat the tiger" includes brand name "da" and Chinese new year zodiac "tiger", so it becomes the inspiration of the design. The whirl is the brand equity taken from the inner pack which communicates the technique behind. In addition, the whirl is often used for expressing dizziness. In order to fit the happy occasion, the packaging is the red tiger face, while its eyes are replaced with whirls. When consumers hold this gift box, it looks like they are beating the tiger. It provides celebration atmosphere, fun and interactivity to consumers.
- Durée du Projet
- The project started in Oct, 2021 and the product will be launched in Feb, 2022.
- Flux Opérationnel
- The overall design of the box is based on tiger head to express that it is the packaging created for the year of tiger. The eyes of the tiger are replaced by whirl. When consumers are holding the box, their fists are right above the tiger, which can create the interaction between consumers and packaging. Compared with traditional Chinese new year packaging, this packaging is fun and outstanding.
- Membres de l'Équipe
- Creative Director: Yang LI
Designer: Jinpei ZHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG - Crédits Images
- All photos credits to blackandgold Shanghai, 2022.
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