Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus – tekijä Blackandgold Shanghai

Muotoilu Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus, tekijä Blackandgold Shanghai, on erittäin arvostettu voittaja kilpailukategoriassa Pakkausmuotoilu, palkinto 2022 Rautapalkinto A' Design Award.

RautaPakkaukset· 2022

Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus

Suunnittelija: Blackandgold Shanghai

Asiakas: Nestle (China) Ltd.

Palkinnon Rautapalkinto A' Design Award voittaja kategoriassa Pakkaukset

15,030

Vahvistettu palkintovoittaja

Vahvista palkinnon tila muotoilulle #128449

Näytä A' Design Award -sivustolla Lehdistötiedote Palkintomerkki

Värit

Muotoilu

Tietoa: Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus

Herra Banaani on pakkaussuunnittelu, joka on luotu Kiinassa myytävälle jäätelötuotteelle. Suunnittelu tuo perinteikkään brändin takaisin markkinoille uudella visuaalisella ilmeellä, joka perustuu rap-musiikkiin rock-musiikin sijaan. Jokaiseen pakkaukseen on painettu suuret aurinkolasit, jolloin tuote erottuu edukseen täysien pakastinkaappien joukossa. Yhdeksässä eri aurinkolasiversiossa on erilaisia tekstejä, joiden avulla kuluttajat voivat valita persoonallisuuttaan vastaavan pakkauksen tai kerätä ne kaikki. Jäätelö on kääritty alumiinifolioon, ja ulkopakkaus on valmistettu ympäristöystävällisestä paperista, jossa on kultafoliopainettu logo.

Tunnustus

Tietoa palkinnosta: Rautapalkinto A' Design Award

Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus on Rautapalkinnon A' Design Award -voittaja, arvostettu tunnustus, joka myönnetään hyville designeille, jotka täyttävät hyvin suunnitelluilta luomuksilta odotetut ammatilliset ja teollisuuden vaatimukset. Rautavoittajat osoittavat tekijöidensä suurta taitoa, korkeaa erikoistumista, asiantuntevaa ymmärrystä ja luovaa kapasiteettia. Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus:n odotetaan olevan korkeassa arvossa pidetty, ihailtu ja rakastettu luomus, joka on käytännöllinen ja innovatiivinen. Tämä Rautapalkinnon A' Design Award -voittajadesign yhdistää alan parhaita käytäntöjä, ja sillä on pätevät tekniset ominaisuudet, jotka yhdistyvät osaamiseen ja lahjakkuuteen. Nestle Mr. Banana Jäätelöpakkaus:a arvostetaan sen perusteellisuudesta, ja se on suunniteltu tarjoamaan elämänlaadun parannuksia, jotka auttavat tekemään maailmasta paremman paikan.

Muotoilun taustalla

Lehdistöpaketti

Suunnittelijan toimittamat tekijätiedot, tiimin jäsenet ja tekniset yksityiskohdat.

Ainutlaatuiset ominaisuudet: In ice-cream fridges, most packaging present product shot to convey its flavor. Consumers purchase ice-cream based on their taste preference. To make a difference, we enlarged the ice-cream and made the sunglasses become a unique element in the fridge. The sunglasses create an interaction between consumers and packaging. Besides, consumers can hold it, take a selfie and upload to social media since social marketing is a big trend in China.
Mitat ja pakkaus: Ice-cream packaging: Width 218mm x Depth 10mm x Height 76mm
Paper box: Width 40mm x Depth 60mm x Height 85mm
Tunnisteet: Packaging, ice-cream, banana, China, interaction, social media
Tuotantoteknologia: Aluminum Foil for ice-cream packaging.
Eco-friendly paper for box with gold stamp for Nestle logo.
Muotoiluhaaste: The main challenge is how to modernize a brand with heritage and make it match the trend today. Consumers like to share the product experience on social media, which leads to the idea of entrusting the packaging with the ability of creating social buzz, which is not often seen in ice-cream category
Tutkimus: After observing the shopping scenario, the team found out that ice-cream is placed disorderly in the fridge and the environment is dull. It is essential to have something attractive and memorable if Mr.Banana wants to jump out of the shelf. From consumer side, the team also learned that young consumers prefer Hip-Hop rather than Rock n Roll to express their individuality and attitude. So blackandgold went beyond the brief and create something closer to the youth.
Inspiraatio: 20 years ago, Mr.Banana was born a Rockstar. After retreating from market for 10 years, Mr.Banana is coming back. In order to get closer to young consumers, we redefine Mr.Banana as a Rapstar inspired by the rising of Chinese Hip-Hop music shows. Young consumers don't want to be defined, to answer that, blackandgold provides 9 sunglasses with different copy to deliver different personalities. Consumers can choose the one that fit their personalities the most or collect all the packaging.
Projektin kesto: The project started in Aug, 2020 and the product is launched in April, 2021.
Toimintaprosessi: The traditional ice-cream packaging communicates the taste. When consumers purchase ice-cream, their buying behavior is based on flavor preference. To stand out among competitors, Mr.Banana uses the packaging to convey different personalities to draw different consumers' attention, which can devote to the popularity on social media eventually.
Tiimin jäsenet: Creative Director: Yang LI
Designer: Yu KANG
Designer: Junjun SHENG
Managing Director: Lei ZHANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Kuvalähteet: All photos credits to blackandgold Shanghai, 2021.