Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung von Marco Ventrice

Das Design Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung von Marco Ventrice ist ein hoch angesehener Gewinner des sehr prestigeträchtigen 2022 A' Design Award in Silber in der Wettbewerbskategorie Verpackungsdesign.

SilberVerpackung· 2022

Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung

von Marco Ventrice

Auftraggeber: Spider

Gewinner des A' Design Award in Silber in der Kategorie Verpackung

33,693

Verifizierter Preisträger

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Farben

Das Design

Über Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung

Loacker Rebrand ist ein Verpackungs- und Markenidentitätssystem, das für ein traditionsreiches Lebensmittelunternehmen entwickelt wurde, das für seine Waffeln und Schokoladenprodukte bekannt ist. Das Logo hat die Form eines Wappens, in dem der Schlern zu sehen ist – eine Anspielung auf den Familiennamen, die Wurzeln und die umgebende Natur. Jede Produktfamilie wird mit einer klaren Beschreibung des Rezepts und der Zutaten präsentiert. Die Hierarchie der Verpackungselemente wurde neu definiert und die Produktabbildungen sind realistisch gehalten. Ein Code auf der Rückseite jeder Packung führt zu weiteren Informationen über die Marke und das jeweilige Produkt.

Die Auszeichnung

Über den A' Design Award in Silber

Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung ist Gewinner des A' Design Award in Silber, einer enorm prestigeträchtigen Anerkennung für erstklassige, großartige und beeindruckende Spitzendesigns. Silber-Gewinner sind ungemein brillante und äußerst kreative Werke, die die herausragende Expertise, das Talent und den Scharfsinn ihrer Designer veranschaulichen. Von Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung wird erwartet, dass es ein wunderbares Vorzeigewerk ist, das bemerkenswert professionell und zutiefst innovativ ist. Dieses mit dem A' Design Award in Silber prämierte Design ist eine höchst bemerkenswerte, bewunderte Erfindung, die den Grenzen von Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie zugutekommt und sie voranbringt. Loacker Rebrand Lebensmittelverpackung ist eine vielbeneidete Schöpfung, die Wünsche weckt, positive Gefühle vermittelt und Staunen und Verwunderung entfacht.

Hinter dem Design

Pressemappe

Danksagungen, Teammitglieder und technische Details, bereitgestellt vom Designer.

Einzigartige Eigenschaften: After nearly three years of work and consultancy, it finally showed a new rebranding and system pack design in favor of the historical company Loacker. Each family product has been delineated, underlining the recipe and the quality of the ingredients, additionally the architecture of the brand and the products have been redefined. On every referee we have recounted the historic claim Che bontà and on the back of the pack, the QR code redirects to the storytelling regarding the brand and the specified item.
Abmessungen & Verpackung: different sizes
Schlagwörter: Loacker, brand, creative, branding, logo, packaging, design, rebrand, redesign, food, wafer, chocolate
Produktionstechnologie: Classic and Quadratini: rotogravure internal printing on laminated foil substrate. Classic Multipack and Premium Patisserie: Offset printing over cardboard substrate.
Designherausforderung: The requirement Loacker had for the agency, was to communicate on the packs the recipe changeover, highlighting the product new pluses and also by increasing the brand perception, the aim was to find the right balance between the new brand vertical integration and the distinction among the diverse product lines. Following many meetings it has been commonly decided to go beyond the starting brief, which lead Spider to the definition of a global strategy, through rebranding till the establishment of a pack system for each product line and up to the communication of every POS.
Forschung: Spider did involve the Loacker Team to evaluate the over 200 references and for purposes of rationalization of all ranges; a definition for all categories was offered, along with one for each different positioning. The outcome of this work are various paths grounded on different strategic approaches and then declensed on reference of representation. The most efficient proposals have been tested with 5 iconic products and then verified by means of neuroscience, for instance measuring the attentionality of the consumers’ glance on the shelves, on the products and on the packaging zone. Afterwards, a POS market test followed, until the achievement of a final choice, the one consumers are used to see every day on the large scale distribution racks.
Inspiration: Loacker is not just a brand, is a family name. Furthermore Loacker is on the territory, actually it is the territory. From these considerations, the logo in the shape of a coat of arms was born, onto which the Mt. Sciliar has been incorporated: it is the Heritage Shield, inspired by the historical Loacker crest, which exhaustively expresses the essence of the brand, family name, roots and nature. A life philosophy that started in 1925 when Alfons Loacker settled to build his plant at 1000 meters of height.
Projektdauer: The project started in September 2018 between Torino and Bolzano, and finished in 2021.
Betriebsablauf: Spider has faced the challenge using our own method, by joining creative thought and strategic thinking. The agency has interviewed the Company multiple times, a chat with consumers and then suppliers. Spider has analyzed all sources: packagings shapes, products structure and their distinctive features. All maps have been gathered: conceptual ones, brand architecture maps and competitors’ charts.
Teammitglieder: Spider Adv, Loacker Team
Bildnachweise: All food images were realized featuring studio PiùLuce.