Cheetos Redesign Snackverpackung von Dennis Furniss

Das Design Cheetos Redesign Snackverpackung von Dennis Furniss ist ein hoch angesehener Gewinner des sehr prestigeträchtigen 2021 A' Design Award in Silber in der Wettbewerbskategorie Verpackungsdesign.

SilberVerpackung· 2021

Cheetos Redesign Snackverpackung

von Dennis Furniss

Auftraggeber: PepsiCo International Mexico

Gewinner des A' Design Award in Silber in der Kategorie Verpackung

35,936

Verifizierter Preisträger

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Farben

Das Design

Über Cheetos Redesign Snackverpackung

Cheetos Redesign ist ein Verpackungsdesign für Snacks, das für eine Marke von Maissnacks in Mexiko entwickelt wurde. Neue nationale Vorschriften untersagten die Verwendung von Figuren auf Verpackungen, weshalb das langjährige Maskottchen entfernt wurde. Als zentrales grafisches Element wurde ein großes C entwickelt. Der Buchstabe ist typografisch, verspielt und unverwechselbar und funktioniert über die gesamte Geschmackspalette hinweg. Das Design lässt sich zudem an lokale Märkte anpassen. Jede Verpackung misst 132,5 mm in der Breite und 250 mm in der Höhe. Die Produktion erfolgt im Flexodruck auf einem Folienträgermaterial.

Die Auszeichnung

Über den A' Design Award in Silber

Cheetos Redesign Snackverpackung ist Gewinner des A' Design Award in Silber, einer enorm prestigeträchtigen Anerkennung für erstklassige, großartige und beeindruckende Spitzendesigns. Silber-Gewinner sind ungemein brillante und äußerst kreative Werke, die die herausragende Expertise, das Talent und den Scharfsinn ihrer Designer veranschaulichen. Von Cheetos Redesign Snackverpackung wird erwartet, dass es ein wunderbares Vorzeigewerk ist, das bemerkenswert professionell und zutiefst innovativ ist. Dieses mit dem A' Design Award in Silber prämierte Design ist eine höchst bemerkenswerte, bewunderte Erfindung, die den Grenzen von Kunst, Wissenschaft, Design und Technologie zugutekommt und sie voranbringt. Cheetos Redesign Snackverpackung ist eine vielbeneidete Schöpfung, die Wünsche weckt, positive Gefühle vermittelt und Staunen und Verwunderung entfacht.

Hinter dem Design

Pressemappe

Danksagungen, Teammitglieder und technische Details, bereitgestellt vom Designer.

Einzigartige Eigenschaften: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Abmessungen & Verpackung: width 132.5 mm x height 250 mm
Schlagwörter: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Produktionstechnologie: Flexo printing over foil substrate.
Designherausforderung: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Forschung: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Inspiration: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Projektdauer: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Betriebsablauf: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Teammitglieder: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Bildnachweise: All images are property of PepsiCo International