Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў ад Blackandgold Shanghai

Праца Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў аўтарства Blackandgold Shanghai з'яўляецца высокаацэненым лаўрэатам вельмі прэстыжнай узнагароды 2022 Бронзавая прэмія A' Design Award у катэгорыі конкурсу Дызайн упакоўкі.

БронзаУпакоўка· 2022

Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў

ад Blackandgold Shanghai

Кліент: RB & Manon Business

Лаўрэат узнагароды Бронзавая прэмія A' Design Award у катэгорыі Упакоўка

15,746

Верыфікаваны лаўрэат

Праверыць статус узнагароды для #126417

Глядзець на A' Design Award Прэс-рэліз Значок узнагароды

Колеры

Дызайн

Пра Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў

Durex Fun and Adventure — гэта дызайн упакоўкі для презерватываў, якія прадаюцца на кітайскім рынку. Скрынка зроблена з паперы і мае памеры 64 мм у шырыню, 37 мм у глыбіню і 125 мм у вышыню. Графічны дызайн, які тлумачыць перавагі прадукту, пакрыты пляменкавым УФ-лакам (spot UV). Графіка натхнёная піксельнымі гульнямі, таму лінейка выглядае на паліцы як гульнявая атрыбутыка. Многія пакупнікі ў Кітаі адчуваюць няёмкасць пры выбары презерватываў у крамах. Піксельны стыль лёгка тлумачыць перавагі прадукту, без відавочных выяваў, і дапамагае лінейцы вылучыцца сярод іншых.

Прызнанне

Пра Бронзавая прэмія A' Design Award

Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў — пераможца Бронзавай прэміі A' Design Award, высокапрэстыжнага прызнання, якое прысуджаецца выдатным дызайнам, што вылучаюцца творчасцю, вынаходлівасцю і праніклівасцю. Бронзавыя пераможцы — гэта ўмелыя і ўражліва творчыя артэфакты, якія пацвярджаюць вялікі вопыт, уяўленне і знаходлівасць сваіх дызайнераў. Чакаецца, што Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў — гэта высока цэнены, захапляльны і любімы прадмет, надзвычай прафесійны і інавацыйны. Гэты дызайн, што атрымаў Бронзавую прэмію A' Design Award, уключае лепшыя практыкі ў мастацтве, навуцы, дызайне і тэхналогіях і выдатны ўвагай да дэталей. Durex Fun and Adventure Пакаванне для презерватываў цудоўна задавальняе патрэбы, кранае жаданні, зачароўвае пачуцці і ўзбуджае цікаўнасць.

За кулісамі дызайну

Прэс-кіт

Аўтарства, удзельнікі каманды і тэхнічныя дэталі, прадстаўленыя дызайнерам.

Унікальныя ўласцівасці: Durex's new brand idea "Good Sex, Liberated" guides consumers to conquer existing barriers to love. As an introverted nation, Chinese consumers may feel embarrassed when buying condoms in offline channels. When displayed on shelf, the new Durex Fun and Adventure looks like a range of game merchandise that can avoid the purchase embarrassment and distinguish itself from competitors and draw consumers' attention.
Памеры і ўпакоўка: Width 64 mm x Depth 37 mm x Height 125 mm
Тэгі: graphic design, packaging upgrade, condom, Durex, China market
Тэхналогія вытворчасці: The box is made of paper and the graphic design for product benefits is coated with Spot UV.
Дызайнерскі выклік: Our goal is to modernize the existing packaging and the main challenge is how packaging can avoid the embarrassment during purchase and explain the product benefits in a fun and distinct way to attract young consumer without being too explicit, i.e. showing a condom on packaging.
Даследаванне: Durex is the world leading condom brand, but it faces fierce competition in China. Starting from consumers, we got the insights from client brief and research report that consumers may feel embarrassed when buying condoms, especially in offline channel. Then, we did the desk research to understand the competitors, and figured out the condom packaging trend in China. We proposed creative direction by combining consumer insight and product benefits during brainstorming.
Натхненне: The new packaging is inspired by Pixel Art Game. Given that the majority of Chinese condoms buyers are male who are familiar with video games, a range of pixelated game theme packaging can generate resonance with them and avoid the purchase embarrassment. Besides, the pixel art game is strongly associated with novel and fun experience which is the one Durex tries to offer to consumers.
Працягласць праекта: In 2019, the project started in May and the new packaging was launched to market in December.
Аперацыйны працэс: The pixelated style makes this product range look like game merchandise, which can stand out among the condom shelf. Compared with the leading textured condom brand, the new packaging explains the product benefit in a fun way and won't let consumers feel embarrassed when they are selecting products in front of shelf.
Удзельнікі каманды: Creative Director: Yang LI
Graphic Designer: Xiao XUE
Account Manager: Yiling JIANG
Strategic Planner: Xincheng ZHUANG
3D rendering: Jianhui CHEN
Motion: Sheng WAN
Аўтары выяў: All photos and video credits to blackandgold Shanghai, 2021.