Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў ад Dennis Furniss

Праца Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў аўтарства Dennis Furniss з'яўляецца высокаацэненым лаўрэатам вельмі прэстыжнай узнагароды 2021 Срэбная прэмія A' Design Award у катэгорыі конкурсу Дызайн упакоўкі.

СрэбраУпакоўка· 2021

Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў

ад Dennis Furniss

Кліент: PepsiCo International Mexico

Лаўрэат узнагароды Срэбная прэмія A' Design Award у катэгорыі Упакоўка

35,936

Верыфікаваны лаўрэат

Праверыць статус узнагароды для #122989

Наведаць сайт Глядзець на A' Design Award Прэс-рэліз Значок узнагароды

Колеры

Дызайн

Пра Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў

Cheetos Redesign — гэта дызайн упакоўкі снэкаў, створаны для брэнда кукурузных снэкаў у Мексіцы. Новыя нацыянальныя нормы забаранілі выкарыстанне персанажаў на ўпакоўцы, таму даўні талісман быў выдалены. У якасці цэнтральнага графічнага элемента была распрацавана вялікая літара «C». Літара мае тыпаграфічны, гулівы і адметны характар, і яна выдатна працуе ва ўсім дыяпазоне смакаў. Дызайн таксама можна адаптаваць для мясцовых рынкаў. Кожная ўпакоўка мае шырыню 132,5 мм і вышыню 250 мм. Вытворчасць выкарыстоўвае флексаграфічны друк на фальгавай аснове.

Прызнанне

Пра Срэбная прэмія A' Design Award

Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў — пераможца Срэбнай прэміі A' Design Award, надзвычай прэстыжнага прызнання, якое прысуджаецца дызайнам вышэйшага класа, цудоўным і ўражальным. Срэбныя пераможцы — гэта надзвычай бліскучыя і вельмі творчыя працы, якія ілюструюць выдатную кампетэнтнасць, талент і праніклівасць сваіх дызайнераў. Чакаецца, што Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў — гэта цудоўная, паказальная праца, надзвычай прафесійная і глыбока інавацыйная. Гэты дызайн, што атрымаў Срэбную прэмію A' Design Award, — вельмі значнае, вартае захаплення вынаходніцтва, якое прыносіць карысць і пашырае межы мастацтва, навукі, дызайну і тэхналогій. Cheetos Redesign Упакоўка для снэкаў — гэта твор, якому шмат хто зайздросціць, што абуджае жаданні, дорыць пазітыўныя пачуцці і запальвае здзіўленне і захапленне.

За кулісамі дызайну

Прэс-кіт

Аўтарства, удзельнікі каманды і тэхнічныя дэталі, прадстаўленыя дызайнерам.

Унікальныя ўласцівасці: In 2020, new regulations were put in place by the Mexican government which meant PepsiCo had to walk away from its most recognizable brand asset. Chester. So, they thanked him for all the hard work and got to work themselves redesigning the brand from the ground up. By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson?
Памеры і ўпакоўка: width 132.5 mm x height 250 mm
Тэгі: Chester, Cheetos, brand, creative, Chips, PepsiCo, Branding, Packaging
Тэхналогія вытворчасці: Flexo printing over foil substrate.
Дызайнерскі выклік: By far their biggest challenge was that Chester is literally baked into the DNA of the brand. PepsiCo faced some tough questions. Like, how do you keep the voice of the brand alive without its spokesperson? How do you distinguish each flavor with their personality nuances without an actual personality? How do you keep the mischievous fun positioning of brand alive without the mischievous and fun Chester?
Даследаванне: Cheetos has a 40 year history in Mexico. 30 of those years Chester was Cheetos mascot. He has been one of the most loved and well known characters in all of Mexican culture. Mischievous. Fun. Undoubtedly, Chester was the most iconic asset for the Cheetos brand. But the new regulations ban characters from packaging and marketing.
To test and learn about the designs potential the PepsiCo research team evaluated the design through extensive accelerated Quantitative and Qualitative consumer studies, before they finally arrived at the amazing Pack Design that went to market.
Натхненне: With a heavy heart PepsiCo gave Chester a retirement party. And then got to work on The Big Letter C. A new graphic asset, THE BIG Letter C, is an uplifting symbol that represents the essence of the brand. This C is a typographic element that is designed to be authentic and unique. It is mischievous. It is fun. It works across the flavor portfolio. And it can be localized. Additionally, for consumers, this design had outstanding results.
Працягласць праекта: Mexico, initiated, completed, and launched in 2020
Аперацыйны працэс: From a marketing perspective, PepsiCo's brief was to revolutionize the Cheetos equity and packaging while maintaining the brand essence that they have nurtured over more than a decade. Basically, they had to replace something everyone has known and loved for the last 30 years with something new that they will love just as much.
Удзельнікі каманды: PepsiCo Global Design Team
PepsiCo Marketing (Mexico)
Аўтары выяў: All images are property of PepsiCo International